立体化宣传在大学招生宣传中的运用.docxVIP

2019年立体化宣传在大学招生宣传中的运用 　　 　　立体化营销是宣传营销的空间概念，强调全方位宣传，下面是搜集整理的一篇立体化营销在招生宣传中的运用探究的论文范文，供大家阅读借鉴。 ? 　　 　　一个强盛的国家后面必定有几所优秀的大学，而一所优秀大学后面必定有几个紧随时代旋律的理念，这是教育界公认的观点。上世纪八十年代末，营销理论进入中国知识界，当时即使是快速成长的经济领域都还没有宣传营销这一理念。 ? 　　 　　今天，营销概念不仅在经济领域中得到了高度完善和广泛的应用，甚至扩展辐射于其他领域。不难发现，今天的中国高等教育行业的处境同上世界八十年代末的企业界惊人的相似。开放大学体系的宣传营销活动通常只存在于招生阶段。 ? 　　 　　招生宣传不再是单纯的招生广告投放和招生活动简单叠加，而是一个全方位覆盖、全媒体纵横的立体化宣传范式。认为“宣传营销就是宣传项目单一化投放”的时代已经被淹没于历史当中了。开放大学体系的招生宣传应被理解为是一个循环发展的整体过程;其形式应延伸到学校定位、发展战略、系统构建、课程资源建设、招生等各个环节，而不是单一的某一环节;另外，宣传主体也不再仅仅是学校自身，整体形象、品牌系列、乃至终身学习理念这样的公益性宣传也是宣传营销的重要组成。 ? 　　 　　一、“立体化营销”运用于招生宣传的背景 ? 　　 　　随着我国高等教育资源大繁荣时代的