珍爱湿巾市场调查报告分析.docVIP

PAGE 1 珍爱湿巾问卷调查报告分析 小组成员；刁阳阳、陈柯行、梁娜、兰潇 梁二果、陈方园、张蕊、黄思媛 时间；2012.3.16 目录 一．TOC \o 1-3 \h \u 10208 前言 3 22860 2.调查方法 3 1060 3.调查人员 3 4. 8564 调查的地点 3 7787 5.调查的时间 3 23940 二．问卷内容的具体分析 3 三. 8234 综合建议 9 四. 12949 附录 9 7597 A 公司简介 9 8464 B 产品展示 9 1495 C 调查问卷 10 前言 经过对湿巾的目标人群的分析，特针对目标人群进行了一次关于湿巾消费的抽样调查。为珍爱湿巾广告策划提供可靠的依据。 1.调查样本的选择 调查样本来源于各大高校学生，大学城及周边的乡镇。2.调查方法 随机向路人发放问卷，然后由小组成员一对一进行收回。 3.调查人员 十全九美的全体人员分工协作完成 4.调查的地点 熙街，陈家桥桥头，虎溪镇 5.调查的时间 2012.3.15. 二．问卷内容的具体分析 1. 由图例分析可知；在本次调查对象中，学生为主约占64%；全职太太占3.3%；其中不愿意露职业的占10%；上班族占24.24%。。 结论；调查对象年轻化，找准了目标人群 2、 由图例分析可知；就调查的消费者使用频率得知，不经常使用的占66.66%；只有27.27%的消费者是经常使用的；从不使用的占2.2%；排斥的占5.5%。 结论；消费者的购买频率不高，但被消费者接受使用。只有少部分表现为排斥。 3. 由图可知：使用心心相印的人达到了30%，而使用珍爱的仅仅只有21%，说明在市场上心心相印的使用人群较多，知名度较高。而珍爱在这方面则表现得不足。 结论；在珍爱湿巾的发展过程中，应该注重知名度的提升，以扩大市场占有率。 4、 由图例分析可知；消费者对于包装的要求清新淡雅型的占45.45%，金典卡通型的占36.36%，炫酷时尚型的占17.17%。 结论；包装应满足多数消费者的喜好，以清新淡雅的风格为主。结合卡通为辅。有效的针对目标人群。 5. 由图例分析可知；占51.51%的消费者是通过商店实物了解珍爱湿巾，广告媒介了解的占12.12%，朋友介绍的占28.28%，通过促销活动了解的占9.9%。 结论；加强广告以及其他媒介推广，增加品牌知明度。 6、 由图例分析可知；从消费者购买的频率上来看一周以上的占73.73%，间隔一周年时间的占25.25%，从不购买的占1%。 结论；根据购买的频率来设计珍爱湿巾的的包装是非常有必要的。 7、 图例分析：由上图可以看出，消费者一般会选择在大型商场购买湿巾，占46.46%其次是便利店，占24.24%%；在护肤品店和药店购买的消费者相对较少。 结论；作为珍爱湿巾的广告创意公司，我们会考虑将珍爱湿巾的主要销售放在商场里面。 8、 图例分析：由上图可以看出，消费者购买湿巾时比较注重的是价格和功效这两方面。但是，依然有很多的消费者注重湿巾的品牌，也有很多的消费者是为了方便购买。 结论；珍爱湿巾在注重价格和功效的同时，更要注重品牌的效益。 9、 图例分析：由上图可以看出34%的消费者选择购买湿巾是为了擦汗，30%的消费者购买湿巾是为了补水保湿，29%的消费者购买湿巾是为了清洁污渍，19%的消费者购买湿巾是为了卸妆。 结论；注重补水和擦汗的功效，可以把两者相结合起来。做足广告宣传。 10、 图例分析：由上图可以看出40%的消费者对目前珍爱湿巾非常满意，30%的消费者为满意， 18%的消费者为一般，12%的消费者为不满意。 结论；市场反响还是不错，有一定的口碑。但是需要进一步的努力。 三．综合建议。 包装应满足多数消费者的喜好，以清新淡雅的风格为主。结合卡通为辅。有效的针对目标人群。 根据购买的频率来设计珍爱湿巾的的包装是非常有必要的。 3.注重补水和擦汗的功效，可以把两者相结合起来。做足广告宣传。 四．附录； A 公司简介 重庆华联卫生用品有限责任公司——成立于2000年，致力于“健康生活”卫生湿巾系列产品的研发、生产和销售。公司拥有的“珍爱”品牌湿巾已荣获“重庆市著名商标”称号，产品畅销全国，这标志着“珍爱”湿巾已步入品牌市场化的快车道。随着市场的发展，公司加强销售专业化管理，销售网络覆盖沃尔玛、家乐福、大润发、人人乐、华润万家等全国各大卖场。2009年“珍爱”湿巾实际销售量一片一片接起来可以绕地球赤道5.5圈。重庆珍爱卫生用品有限责任公司——致力于湿巾