符号营销：市场营销模式的新视角.docxVIP

2019年符号营销：市场营销模式的新视角 　　 摘要：随着社会经济的不断进步，产品的消费已经逐渐具有其特定的、超越产品使用价值的符号意义，从而给消费者带来超越物质、生理满足之外的心理、精神及社会性满足，由此而来的便是符号营销的产生。本文以后现代符号互动理论，消费社会理论的视角，分析了符号营销产生的社会根源，并在此基础上对符号营销的含义与本质进行了概括，最后以符号学的理论视角对符号营销做了全面的阐释。　　关键词：符号价值符号化营销意指　　　　改革开放，特别是进入21世纪以来，我国消费品市场日趋饱和，许多产品出现供过于求的状况，顾客的消费心理也开始发生明显的变化。同类产品数量的增多、功效的趋同促使消费者的诉求开始由过去单纯的注重产品的物质效用转向非物质效用，消费者已经逐渐由“效用消费”步入“符号消费”的新的历史阶段。在市场竞争及消费者需求的双重推动下，企业的营销活动符号化色彩也越加强烈，已经开始由过去传统的功能-价格营销逐渐转变为符号营销。本文试图以社会学的视角，从符号营销产生的社会环境切入，对符号营销进行全面解读。　　　　一、消费的符号与符号的消费　　　　由于科学技术的发展和现代社会生产力的提高，现代社会已经是一个产品过剩的消费社会，消费者已经由原来为物所役使转变为被符号所困扰和支配。法国社会学家鲍德里亚认为，现代消费社会已经不仅仅是一个产品和物的世界，它已经成为一个符号的王国。在