论电子商务对中国出版业的影响.docVIP

PAGE PAGE 1 论电子商务对中国出版业的影响 摘要：随着信息技术的发展，传统书业正不断向数字化方向延伸，书业电子商务越来越引人关注。这种新新化的运作模式极大的丰富了传统书业的发展。与此同时由于我国基本国情等各个方面的影响，传统书业的电子商务化也正经受着新事物由出现到逐步发展到成熟过程中的各方面的阻碍。本文讨论电子商务运营模式对出版物形态、出版物营销策略、出版物经营主体的运作形式等的影响。 Abstract： 关键词：电子商务，网络出版，书业电子商务，发展前景 Key words：Electronic Commerce,online publishing ,books Electronic Commerce, development 前言：上世纪90年代，中国人都还惊叹着“网络”这种新兴的技术，一切与网络相联系的东西都被罩上了先进、现代的光环。人们从被动浏览网上的信息到网上交流再到电子商务的应用，网络的发展速度突飞猛进，它也在一片哗然声中到了相对平稳阶段，网上书店也悄然发展起来。虽然直到今天，还存在很多关于网上书店的是非评论，但它的发展势头已经不可抵挡，除了专门的网上书店之外，很多网站都建立了售书频道，甚至传统的地面书店也都把经营扩张到网上。如果说前些年，网上书店对人们来说还是新事物，那么这两年它已经被广为接受和应用。作为新世纪的出版人才,我们必须与新兴技术同步,深刻了解出版业的变革，使出版业快速的发展。 1. 电子商务的涵义及发展现状 1.1电子商务的概念 电子商务（Electronic Commerce）至今同样没有统一的定义，一般来说，电子商务划分为广义和狭义的电子商务。广义的电子商务定义为，使用各种电子工具从事商务或活动。这些工具包括从初级的电报、电话、广播、电视、传真到计算机、计算机网络，到NII（国家信息基础结构－信息高速公路）、GII（全球信息基础结构）和Internet等现代系统。而商务活动是从泛商品（实物与非实物，商品与非商品化的生产要素等等）的需求活动到泛商品的合理、合法的消费除去典型的生产过程后的所有活动①。狭义电子商务定义为，主要利用Internet从事商务或活动。电子商务是在技术、经济高度发达的现代社会里，掌握信息技术和商务规则的人，系统化地运用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总称。电子商务（Electronic Commerce）是在Internet开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付的一种新型的商业运营模式。 目前，Internet上的电子商务可以分为三个方面：信息服务、交易和支付。主要内容包括：电子商情广告；电子选购和交易、电子交易凭证的交换；电子支付与结算以及售后的网上服务等。主要交易类型有企业与个人的交易(BtoC方式)和企业之间的交易(BtoB方式)两种。 参与电子商务的实体有四类：顾客(个人消费者或企业集团)、商户(包括销售商、制造商、储运商)、银行(包括发卡行、收单行)及认证中心。 1.2电子商务的应用现状及发展 1.2.1电子商务的应用现状 电子商务作为全球经济发展的最终趋势，已成为当今世界贸易活动的基本形态。电子商务的出现，极大的改变了社会经济运作模式，在变革现有社会价值结构过程中创造着新的社会价值，代表着未来贸易方式的发展方向，其应用和推广将给社会和经济带来极大的效益。具有强大生命力的现代电子交易手段已越来越被人们所认识，发达国家已纷纷制定政策，发展中国家正在加紧制定总体发展战略，大力促进电子商务在国民经济各个领域的应用，力争在新一轮国际分工中占领制高点，赢得新的竞争优势。 我们来看几组数据，2006年底，中国数字出版行业整体收入约200亿元，其中中国互联网期刊收入达到5亿元，电子图书的收入达到1.5亿元，网游收入达到65.4亿元，网络广告的收入达到49.8亿元，在线音乐收入达到1.2亿元，手机出版，包括手机彩铃、游戏和手机的动漫收入达到80亿元②。由此可见，电子商务有着巨大的市场与无限的商业机遇，孕含着现实和潜在的丰厚商业利润。目前我国的电子商务正处于由初级电子商务向高级电子商务升级的过程，电子商务应用及服务方面仍存在诸多问题。尤其是作为促进中国电子商务升级的重要力量的数千万中小型企业，其电子商务应用水平参差不齐，全面而真实的了解目前中国电子商务在企业中的应用实施状况是推动电子商务进一步发展的前提条件。 1.2.2电子商务市场的特点 电子商务是Internet爆炸式发展的直接产物，是网络技术应用的全新发展方向。Internet本身所具有的开放性、全球性、低成本、高效率的特点，也成为电子商务的内在特征，并使得电子商务大大超越了作为一种新的贸易形式所具有的价值，