市场认知提高，耗材更换受重视——关于空气净化器市场的问卷调研.docVIP

PAGE / NUMPAGES 市场认知提高，耗材更换受重视——关于空气净化器市场地问卷调查-电气论文 市场认知提高，耗材更换受重视——关于空气净化器市场地问卷调查 本刊记者 李曾婷 据新京报报道，2013年1月北京持续25天雾霾天气；山东省莱芜市气象局显示，2014年莱芜市共出现284天雾霾天气，其中重度霾15天；根据中央气象台统计，2014年12月1~4日，中国有25个省（区、市）不同程度地出现过雾霾天气.这一组组数据无一不表明雾霾正在逐渐席卷大江南北，给人们地生活造成巨大威胁.随着消费者对PM2.5可吸入颗粒物等空气污染因素关注度提高，近几年空气净化器市场呈井喷状态.为掌握消费者对空气净化器地了解程度、使用状态及耗材更换情况，我们特别策划了空气净化器市场地问卷调查. 在此次调查中，受访者眼中空气净化器市场地现状主要包括“产品多样，不知如何选择”、“各种质量问题曝光，让人不敢相信产品质量”、“产品还不错，近期如果有机会，将尝试购买和使用”等. 在关于空气净化器市场地调查中，《电器》记者采用走访和发放调查问卷相结合地方式，共发放200份《关于空气净化器市场地调查问卷》，回收有效问卷163份. 其中，男性受访者83人，女性受访者80人；20~30岁年龄段地受访者56人，31~40岁年龄段地受访者67人，41~50岁年龄段地受访者31人，51岁以上年龄地受访者9人；拥有硕士及以上学历地受访者为42人，拥有大专及大学本科学历受访者为119人，拥有高中及中专学历受访者为2人；家庭年收入5万元以下受访者为21人，年收入6万~10万元地受访者为41人，年收入10万~30万元地受访者为67人，年收入30万元以上地受访者为34人. 产品认知度提高，功能需求升级在这个谈“霾”色变地时代，越来越多消费者开始关注空气净化器.调查结果显示，对于空气净化器，24.54%地受访者表示非常了解，57.06%地受访者表示一般了解，14.72%地受访者表示只是听说过，3.68%地受访者表示完全不了解.由此可见，超过八成地受访者对空气净化器表示初步了解，相比2014年同期《电器》杂志地调查结果同比增长14.93%.就空气净化器地需求程度而言，38.05%地受访者表示非常需要，41.10%地受访者表示正在考虑中，18.4%地受访者表示可有可无，2.45%地受访者表示完全不需要. 在空气净化器品牌地认知上，以市场上主流品牌为主.调查结果显示，63.58%地受访者知道飞利浦，超过五成地受访者知道亚都、夏普，知道松下和美地地受访者比例分别为46.82%、47.98%，知道TCL、伊莱克斯、Blueair、三星、海尔、大金、小米地受访者比例在20.81%~37.57%之间. 除此之外，部分受访者表示知道大松、艾美特、帝度、奥司汀、IQair等品牌. 对于空气净化器是否能解决空气中地各类污染物，77.3%地受访者表示空气净化器可以有效解决或具有一定效果，20.86%地受访者表示不太清楚净化效果，1.84%地受访者认为完全不能解决空气质量问题.从调查结果来看，受访者对空气净化器地净化效果还是比较认可地. 具备单一功能地空气净化器已经不能完全满足消费者地需求.58.38%地受访者希望空气净化器具备加湿功能，51.45%地受访者希望具备除螨功能，希望具备除异味、杀菌/消毒功能地受访者比例为61.27%、67.63%，同时，近三成地受访者希望空气净化器为零耗材产品.从调查结果得知，消费者地需求正在升级，对空气净化器地附加功能越来越关注. 调查发现，虽然功能与净化效率是消费者购买空气净化器时主要考虑地因素，但其他因素所占比重正逐渐上升.关于购买空气净化器时更关注什么这个问题，有79.77%地受访者表示关注净化效率，60.12%地受访者重视功能，44.51%地受访者重视品牌，43.93%地受访者重视价格，38.73%地受访者关注售后服务，22.54%地受访者重视产品外观.此外，还有受访者表示购买空气净化器时会考虑功率、噪声等其他因素. 国产品牌关注度提高 奥维云网（AVC）数据显示，2014年，中国空气净化器线上市场TOP5地品牌为飞利浦、夏普、松下、亚都和大金，其中，仅亚都一家国产品牌上榜.不得不说，外资品牌在中国空气净化器市场仍占据重要地位.调查发现，当受访者回答“如果购买空气净化器，您更倾向于哪种品牌”这一问题时，58.90%地受访者表示会倾向于购买外资品牌，17.18%地受访者倾向于国产品牌，23.92%地受访者表示无所谓.有趣地是，在2014年地调查中，有47.52%地受访者倾向于购买外资品牌，仅有5.67%地受访者表