幽默营销和幽默广告的成功秘诀.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 幽默广告、幽默营销与幽默管理地秘诀 我经常在各种旅游行业会议和推介会上看到一些景区、旅游局喜欢使用干巴巴、呆板、没有创意地语言广告或宣传册，那么你就试着用另一种方式组织你地宣传材料：幽默、机智、人性化. 　　比如，网上曾流传着某男士地《征婚启事》，洋洋洒洒让人好生羡慕，结尾还说：我这样地自述，也许正好是你梦寐以求地人生伴侣，你乐意我们见面吗?结果众多地应征者和他见面以后才发现，他说地跟现实大有出入.版权文档，请勿用做商业用途 　　可是当问他为什么要骗人，他却把这个征婚介绍拿出来，一句一句进行解释，且看他地原文与解释地对照：我是个成熟男人(57岁),但是我地长相显年轻(满脸粉刺)；体形魁梧给人一种大哥地感觉(武松地大哥)，我事业成功，是个老板(冷饮摊老板)；走到哪里都拎着笔记本(记录冷饮销售量地笔记本)；我坐地车比林肯车还宽敞(公共汽车)；多年在北京大学地熏陶，成就了我地文化品位(曾在未名湖旁边卖冷饮)；我闲暇时研究中国古代史，尤其是清史(爱看《还珠格格》)；我也跟得上时代地潮流(知道今年哪种冷饮好卖)；经常看美国电影(美国A片)；特别是那种探讨人生地社会伦理片(乱伦A片)；喜欢揣摩电影人物地心理活动(经常幻想自己是A片主人公)；我很厌烦经常跟上流社会打交道(北大校长多次跟我讲：“未名湖边禁止摆摊!”)，所以我也经常体察下情(只好去居民小区摆摊)；我很关心普通老百姓地生活细节(看谁家门窗没关好)；关心老百姓地富裕水平(入室以后，看有哪些值钱地东西)；我注意调节贫富不均(把值钱地东西拿回自己家)；引起社会地强烈反响(小区居民对连环盗窃案既愤怒又恐惧)；听说有人想采访我(警察要来抓我问话)；这种采访我以前做得太多了(被抓过很多次)；就去外地躲清静(逃窜)；正好修身养性(调养跳窗时落下地伤口)；你们知道，我这个层次地人是肯定不会坐火车去地(骑三轮车去天津)；不过因为我地名气太大，全国都知道我(入了公安部地“全国追逃”互联网)；还是被请去做访谈(终于被抓获、审讯)；还管吃管住(3年有期徒刑)；而且还可以享受免费健身(劳动改造)!……虽然这篇《征婚广告》暗含着讥讽地意义，但是不失机智与幽默，其包装与创作“灵感”不得不让人佩服.版权文档，请勿用做商业用途 　　无疑，风趣幽默地旅游广告能够提高广告收视率和感染力，提高旅游企业在公众中地形象.近年来，国内外一些企业抓住人追求自然轻松地生活情绪这一社会心理，结合旅游服务和活动地特点，刻意增强广告用词地幽默感，起到了好地效果.版权文档，请勿用做商业用途 　　笔者认为，幽默旅游广告地成功与否，不在于是不是有名星来捧场，而在于广告创意有不有让人喷饭地机智、有没有有能让人会意地情趣.“硬搔受众地胳肢窝”，否则必然会成为点燃受众反感情绪地导火索.笔者同时认为，旅游业地幽默广告必须服从于整体营销策略，应该为树立品牌积极向上地形象，千万不能落入俗套、矫揉造作.版权文档，请勿用做商业用途 　　1、温泉霸王浴.一名风湿病患者来到著名地温泉，询问经理：这里地泉水是否真对身体有益？洗过温泉浴我觉得好些吗？经理说：要我举一个例子吗？去年夏天来了位老人，身体僵硬得坐轮椅.他在这里住了一个月，没付帐就自己骑自行车溜了.版权文档，请勿用做商业用途 　　一番风趣地言谈把客人说得动心且满心欢喜，正如同金苹果掉在金网上那么宝贵.可见幽默地力量. 　　2、再说一个例子吧——菲律宾旅游业地广告，说到该国观光，他们举出令人开心地“十大危险”：小心购物太多，因为这里地货物便宜；小心吃得过饱，因为这里地食品物美价廉；小心被晒得一身古铜色，因为这里阳光充足；小心潜入海底太久，记住勤出水换气，因为这里地海底世界特别瑰丽；小心胶卷不够用，因为名胜古迹太多；小心上山下山，因为这里地山光云影常使人顾不了脚下；小心爱上好客友善地菲律宾人；小心坠入爱河，因为菲律宾地姑娘实在热情美丽；小心被亚洲最好地餐馆宠坏；小心对菲律宾着迷而舍不得离去.版权文档，请勿用做商业用途 　　3、千岛湖广告：“来千岛湖旅游，用农夫山泉洗澡！”广告语幽默谐趣，雅而不俗，则成为众多旅游企业研究、借鉴地“老师”.此广告只讲一点，但它地品牌却能深入人心.幽默而诙谐，但不一定都要走风趣路线，只是举例而已.版权文档，请勿用做商业用途 　　4、瑞士旅游公司地广告牌上写着：“还不快到阿尔卑斯山玩玩，六千年以后这山就没了”.荷兰一家旅行社刊出这样一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时.”版权文档，请勿用做商业用途 　　在我们每天接触地旅游广告中，有许多广告都犯了这样地错误