品牌战略开题报告.docVIP

本科毕业论文及毕业实习指导手册 PAGE 18 PAGE 1 毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 设计(论文)题目： 我国中小企业品牌战略存在的 问题及对策分析 学生姓名： 刘天磊 学 号： 1201105034 专 业： 12市场营销 所在学院： 商学院 指导教师： 陈月梅 职 称： 2015年 12月 1日 毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人 撰写不少于1000字的文献综述： 我国中小企业品牌战略存在的问题及对策分析 关于品牌和品牌战略的概念的研究 菲利普﹒科特勒在《营销管理》一书中对品牌的定义：“品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。” \t /_blank 兰晓华在其《品牌管理》一书中对品牌概念做了如下定义：品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和