浅谈“阿依莲”基于广告定位中的市场定位策略.docVIP

课程论文封面 （2013-2014第一学期） 学 院： 经济管理学院 课 程 名 称： 广告策划与管理 任 课 老 师 姓 名： 李建军 年 级 专 业： 2011级经济学（应用型人才培养） 学 号： 201112401184 姓 名： 何征华 课 程 分 数： 浅谈“阿依莲”基于广告定位中的市场定位策略 摘要： 广告定位就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。 从定位策略划分，广告定位分为市场、产品、观念、企业形象、品牌定位五大定位策略，其中市场定位策略尤为重要。 　　　本文以“阿依莲”为例，从市场定位的概念含义、市场定位方式的选择和企业市场定位的具体步骤，