宁波太平鸟服装品牌战略研究.docVIP

第 PAGE 1 页 2009全国高校市场营销大赛 营销案例 题目： 宁波太平鸟服装品牌战略研究 参赛学校 浙江纺织服装职业技术学院 参赛选手 傅钦、朱晓丽、王磊 指导教师 裘晓雯 联系方式 摘 要 经过20多年的发展，中国已成为世界上最大的服装生产和消费国，但是还没有出现一个真正意义上的世界知名服装品牌。服装产品市场竞争已经由价格竞争、质量竞争和服务竞争发展为品牌的竞争，竞争十分激烈。如何站在战略的高度对服装企业的核心竞争力进行发掘、培育和管理是服装企业谋取独特、持久的竞争优势的重要途径。 本文分析了我国服装品牌的运作状况，指出中国服装只有走创造之路，走品牌创新之路，才能迅速从“服装大国”向“服装强国”跨越。针对宁波太平鸟服装品牌的研究，本文利用SWOT分析、专家访谈和问卷调查等实证分析，指出太平鸟服装品牌目前存在的主要问题是：（