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2018 网店视觉营销 Visual Merchanding 视觉营销综述 CONTENT 01 02 电子商务识别 01.PART ONE 视觉营销综述 视觉营销综述 Unified fonts make reading more fluent. Theme color makes PPT more convenient to change. Adjust the spacing to adapt to Chinese typesetting, use the reference line in PPT. 视觉营销的定义 实体店与网店对比 视觉营销的意义 视觉营销综述 01. 03. 02. 视觉营销的定义 视觉营销是个外来词， 英文为Visual Merchandising, 简写为VM或VMD.视觉营销也称商品计划视觉化，即在市场销售中管理并展现以商品为主的所有视觉要素的活动，从而达到表现品牌或商品的特性以及与其他品牌或商品的差异化的目的。这项活动的核心是商品计划，同时必须要依据企业的品牌理念来做决定。而其实现的过程就是利用色彩、图像、文字等方式充分展现品牌或商品，从而吸引顾客的关注，由此增加人们对品牌和产品的认可度，同时产品描述的视觉展示就用视觉来传达产品的性能与优势，最终达到营销致胜的目的。即视觉是手段，营销是目的，而营销是通过视觉呈现。 视觉营销的定义 Text here Supporting text here. Copy paste fonts. Choose the only option to retain text. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet. 发展前景 逛街 橱窗/广告 品牌街区 商店 货架 浏览淘宝 钻石展位 商品类目 网店 商品分类 实体店与网店对比 网店视觉营销的意义 视觉营销的表象的视觉呈现，其核心目的是营销。就是让受众通过视觉了解产品的同时最终达成成交，甚至成为产品或者品牌的忠实顾客 电子商务更加讲究“用户体验”，从销售的角度来讲，网店视觉营销就是委型造个良好用户体验的网店，让目标顾客容易进、容易看、容易懂、容易选、容易买。容易回的店铺，让商品转化率与销售额产生直接联动。从实体店铺的角度来说，就是容易在终端产生销售的意思。如果从实体导购员的角度来说，商品容易看、容易拿取、容易尝试，也是直接与容易销售相联系的。面网店中，产品描述就是导购员，网店视觉营销的理念就是达到顾客与网店双方在买与卖之间均可获得方便的效果如图所示为网店用户体验的六易原则。 网店用户体验六易原则 01 02 03 04 06 05 容易进 容易看 容易懂 容易选 容易买 容易回 容易进 进 对于店铺在全网的角度而言，“容易进”主要应用于淘宝常规的营销及推广手段，比如，优化宝贝标题提高自然搜索:投入直通车、钻展等付费引流:做好全网SNS和淘宝SNS的免费引流(淘宝SNS营销是目前淘宝营销的又一核心， 是有效的营销推广方法，值得大家学习);站外其他付费的引流等。然而这些推广中除了“标题优化”外，从某种程度上可以说各种方法都将是“视觉化”的引流方式。好的设计让用户容易进入你店铺的关键要素。另外，对于进入店铺后，还有一层“容易进”，即容易进入各个分类或各个主推的栏目频道，甚至容易进入主推单品，视觉上有引导地让用户跟着你精心规划的店铺路径走。 容易进原则 容易看 目录 顾客进入店铺就要尽可能留住他，除了产品本身是否有吸引力外，用户在浏览时，给他的视觉呈现是很重要的，不论是产品、广告还是文字，定要让用户 能很容易地识别，从而最终达到有效传达的目的。 容易看 容易懂 容易懂主要是顾客要读懂你。因为你卖自己的产品，对产品了解是很到位的，然而要让顾客真正了解你的产品才是关键。在网络零售中，要让顾客了解你的产视觉图片顾客要看得懂、文字要读得懂、卖点要真的懂。 因为颐客的知识年龄大小等多方面的不同，要让大众都能读懂你，你就要把产品的特点相至视频的方式呈现给顾客，让其轻松理解你。 容易懂 容易选 目录 容易选主要涉及产品的分类设置、导航引导、产品推荐等。产品分关好比商场成机中的区域划分和商品陈列，如果它们随便规划和摆放，定不利于用户的选购。 因此，手们在视觉规划店铺时，就要做好导航条和导航区 的规规划以及产品分类的规划，从而方便 顾客查找和购买。 容易选 容易买 容易买 容易回 情感上，要让你的店铺及品牌留下深刻的印象，记住你。 应用上，可以让