中小企业品牌策略研究.docVIP

****中小企业品牌策略研究 摘要：随着经济交流的加深，企业之间的竞争已经不仅仅体现在产品上，更体现在企业的品牌及其内在价值上。未来的市场竞争必然将是品牌之间的较量。然而加入了WTO后，我国大量中小企业面临的问题却越来越多。其中最突出的问题就是品牌竞争力的缺失。因此如何准确地实施品牌策略，提升我国中小企业的品牌竞争力，是我们的中小企业管理者面临的重要问题。在本文中，通过对****中小企业品牌策略实施状况的分析，发现其存在的不足和问题，并以品牌和品牌策略相关理论为指导，制定一系列有效的品牌策略，以解决****中小企业在品牌策略中存在的问题，同时也为我国其他中小企业的品牌策略提供有效的参考和借鉴。 前 言 在激烈的市场竞争浪潮中，****中小企业抓住了机会，大力发展模具制造、纸塑工业、家电、农产品加工等产业，这对解决地方就业、****经济改革做出了巨大的贡献，但是在发展中也存在着许多问题，其中很突出的一个问题就是品牌竞争力不足，主要表现在：品牌意识薄弱；品牌定位不科学；做品牌重视销量忽略质量；品牌缺乏核心价值；品牌宣传缺乏创新与特色。为此本文将对上述的问题展开探究。 一、中小企业品牌策略概述 （一）中小企业含义及其划分标准 中小企业投资者通常是一个人或几个人，其规模较小，