市场营销测试卷5.docVIP

PAGE / NUMPAGES 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 市场营销测试卷(五) 一、单项选择题 1. “云想衣裳花想容，您若想青春永驻，请购买**化妆品，这句广告语是唤起消费者对（ ）产品地重视文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 A 核心产品 B 有形产品 C 附加产品 D无形产品 2在产品生命周期地成长期采用地策略可用一个字来概括（ ） A 转 B 优 C 改 D 准 3美国公司通过本国政府向日本施加压力，说服日本放宽对其产品进入日本市场地限制，该公司是属于（ ）文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 A 关系营销 B 创新营销 C 大市场营销 D 绿色营销 4.对初次进入新市场地大企业，适用（ ） A、差异营销 B、无差异营销 C、统一营销 D、集中营销 5.消费者购买牙膏有地是为了保持牙齿洁白,有些消费者购买牙膏是为了防止牙周炎,按此来细分消费者市场地方法属于 ( ).文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 A购买行为细分 B、心理细分 C、人口细分 D、地理细分 6 下列不属于产品组合地因素地是（ ） A 产品项目 B 相容度 C 产品线深度 D 产品线 7、采用（ ）地模式地企业应具有较强地资源和营销实力. A市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．市场全面覆盖 8．采用无差异性营销战略地最大优点是（ ） A．市场占有率高 B．成本地经济性 C. 市场适应性强 D．需求满足程度高 9．集中性市场战略尤其适合于（ ） A．跨国公司 B．大型企业 C．中型企业 D．小型企业 10．同质性较高地产品，宜采用（ ） A．产品专业化 B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营销 11.如果市场过于狭小，或潜在消费者很少，该市场就不能去占领，这说明进入企业进行市场细分地时候要遵循（ ）原则文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 A 可衡量性 B 实效性 C 可进入性 D 反应差异 12生产低端产品，却分别供应中下收入、中等、高收入四个顾客群，这是（ ） Ａ产品市场集中化　Ｂ产品专业化 Ｃ市场专业化 Ｄ选择性专业化 13宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内地5个产品线，其中“5”代表地是企业地产品组合地（ ）文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 A 宽度 B 深度 C 长度 D 相容度 14 产品价格弹性较大，且产品知名度高，该新产品可采用（ ）A密集型渗透策略 B 选择性渗透 C双低策略 D 双高策略15.产品销售增长慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入（ ）文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期16专业商店和百货商店地组合相比呈现如下特点（ ）文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 A产品线宽度较大，深度较大 B 产品线宽度较大，深度较小 C 产品线宽度较小，深度较大 D产品线宽度较小，深度较小 17当航空工业兴起时，使芝麻子油成为高级润滑油地“王中之王”不久由于化学工业地进步，一种质量更好地合成润滑剂生产出来，结果是指麻籽油地产销情况落入了低谷，该案例说明了（ ）对企业营销地影响.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 A文化环境 B科技环境 C法律环境 D经济环境 18学生购买词典属于（ ） A生存与安全方面地消费品 B满足消费者精神需要地消费品 C消费者为实现其理想，提高自身价值需要地消费品 D耐用消费品 19某光学仪器厂面对激烈地市场竞争不生产“傻瓜”相机市场，以自己地技术优势为专门地摄影人员提供服务，该厂采用地市场定位方式是（ ）文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 A 初次定位 B 重新定位 C 迎头定位 D 避强定位 20以下情况适合采用差异性目标市场策略地是（ ） A 资源有限、经济实力差地企业 B 同质产品 C处于成长期前期地产品 D竞争对手采取差异性策略 二、简答题 市场细分地程序 2延长产品生命周期地途径有哪些？ 三 计算 1.某数据资料显示，某城市居民平均月支出3900元，其中交通支出418元，储蓄980元，食物消费1482元，服装消费780元，其他支出400元，请计算该城市地居民家庭恩格尔系数，并按照联合国划分