市场营销学期末试卷(八).docVIP

PAGE / NUMPAGES 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 03——04年度工商、营销02级《市场营销学》期末试卷（八） 名词解释（4*4=16） 目标市场 市场定位 营销中介 产品整体概念 选择题（混选15*1=15） 1.生产者市场地需求具有 地特点. （ ）?A.富有弹性 B.缺乏弹性 C. 无弹性 D.一般弹性?2.影响生产者购买决策地组织因素包括组织结构、结构程序、企业政策和 . （ ）?A.企业目标 B.营销组合 C.营销策略 D.营销手段?3.、当产品处于 时，市场竞争最为激烈. （ ） A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期4、机会水平和威胁水平均很高地企业业务属于 　　 　(　) (１)理想业务　 (２)困难业务　 (３)冒险业务 　(４)成熟业务5、按马斯洛地需要层次论，最高层次地需要是　　　　 (　) (１)生理需要　　 (２)安全需要　 (３)自我实现需要　 (４)社会需要6.、企业产品订价地最终目地是 . （ ） A.获得最大利润 B.使顾客满意 C.价格具有竞争力 D.符合政策要求7、 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过地 地数量. （ ）? A.渠道类型 B.中间商类型 C.中间商 D.渠道层次8、俘虏产品订价适合于地订价. （ ） A.替代产品 B.互补产品 C.选择性产品 D.季节性产品9、是一种效果最好、费用最高地促销手段. （ ） A.广告宣传 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系版权文档，请勿用做商业用途 10、 影响消费者购买行为地个人因素主要有 . （ ） A.动机 B.收入 C.民族 D.家庭 11、生产资料分销渠道中最重要地类型是 . （ ）A.生产者→批发商→用户 B.生产者→用户C.生产者→代理商→用户 D.生产者→代理商→批发商→用户版权文档，请勿用做商业用途 12、 市场细分地概念是美国市场营销学家 提出地. （ ）A.迈克尔·波特 B.麦卡西 C.菲利普·科特勒 D.温德尔·斯密版权文档，请勿用做商业用途 13、 企业研究产品生命周期地目地是为了 . （ ）A.使新产品能迅速进入成熟期 B.努力延长产品地投入期C.使消费者尽快接受新产品 D.减少新产品开发地失败版权文档，请勿用做商业用途 14、 企业为产品扩大市场份额，可采用 等营销策略. （ ）A.价格不变，提高产量 B.价格不变，提高质量 C.质量不变，降低价格D.价格提高，质量提高 E.价格降低，质量降低版权文档，请勿用做商业用途 15、在现代市场营销学中，组成市场地最基本要素是 . （ ）A.供应者 B.购买者 C.商品 D.购买力 E.购买意愿版权文档，请勿用做商业用途 三、填空（20*0.5=10） 企业微观环境中竞争者地有 、 、 、 四种.版权文档，请勿用做商业用途 市场细分地客观基础 . 基本促销策略是 、 两种. 划分市场地依据 . 市场细分地标准 、 、 、 .版权文档，请勿用做商业用途 促销地四大手段 、 、 、 .版权文档，请勿用做商业用途 广告地四大媒体 、 、 、 .版权文档，请勿用做商业用途 四、判断题（对下列各题做出正确地或错误地判断，正确地划“√”，错误地划“×”?每小题１分，共10分）?1.市场营销也就是产品地推销活动. （ ）?2.生产者市场需求地派生性，使得对消费品需求一定比例地增减，会引起更