米多奇公司的品牌定位及其品牌策略思考.docVIP

PAGE 天津工业大学 毕业设计（论文） 米多奇公司的品牌定位及其品牌策略思考 姓 名 胡 婷 学 院 管理学院 专 业 工商管理 学 号 0811230317 指导教师 郑 锐 洪 职 称 副 教 授 2012年6月 天津工业大学毕业设计（论文）任务书 题目 米多奇公司的品牌定位及其品牌策略思考 学生姓名 胡婷 学院名称 管理学院 专业班级 工商083班 课题类型 模拟课题 课题意义 当前我国休闲食品市场上，外交品牌居于绝对优势，国内品牌发展状况存在许多问题，如品牌传播大多停留在产品层面，品牌文化渗透力不强，消费者忠诚度不高等。本文通过以米多奇公司为例，研究其品牌定位和品牌策略，以期对国内食品企业的品牌树立和品牌维护有所启示。 任务与 进度要求 2011.12.30 学生在校查阅资料，做好选题准备； 2012.2.20-2012.3.30 毕业实习；与指导教师协商确定论文题目； 2012.3.31 实习完毕，准时返校；向指导教师提交开题报告； 2012.4.1-2 开题答辩； 2012.4.6-7 二次开题答辩； 2012.4.8-5.30 撰写毕业论文； 2012.5.31-6.5 定稿； 2012.6.8-10 毕业论文答辩； 2012.6.14 二次答辩。 主要参考文献 [1] 郭国庆. 市场营销学概论[M]. 北京. 高等教育出版社，2008 [2] 姚艳飞，闵辉. 浅析品牌建设中的问题与对策[J]. 经营管理者. 2010，（12）：54 [3] 冯 启. 中国休闲食品品牌生存发展情况分析[J]. 策划营销. 2009，（7）：67 [4] 付文涛. 浅析品牌名称策略[J]. 广州市经济管理干部学院学报. 2011，（4）：33 [5] Robin Loanda[美]. Designing Brand Experiences [J]. Thomson Delmar Learning. 2006，（1）：4 [6] 俞晓蕾. 浅淡我国中小企业建设自主品牌对策研究[J]. 科技经济市场. 2011，（12）：37 起止日期 2011.12——2012.6 备注 院长 系主任 指导教师 毕业设计（论文）开题报告表 2012年 姓名 胡婷 学院 管理学院 专业 工商管理 班级 工商083班 题目 米多奇公司品牌定位及其品牌策略思考 指导教师 郑锐洪 一、与本课题有关的国内外研究情况、课题研究的主要内容、目的和意义： 与本课题有关的国内外研究情况：当前，发达国家跨国公司已经进入了品牌扩张阶段，而我国学者对品牌的研究起步较晚，如成美提出的王老吉品牌定位策略；沈坤最新研究成果——“竞争移位”品牌策略，包括平等 性竞争移位策略、创造性竞争位移策略、概念抽屉与市场选择等。 课题研究的主要内容：本文首先对米多奇食品有限公司概况进行介绍，分析其品牌形象和品牌战略；然后对企业品牌的理论进行研究，并结合米多奇公司品牌的现状，探寻适合米多奇公司品牌的定位策略和品牌策略；最后，提出相关问题和建议。 目的和意义：面对不断涌入的众多外国品牌和国外企业的品牌扩张，民族企业必须树立起品牌意识、实施品牌战略和品牌建设，这样才能有资格参与市场竞争。本文以米多奇公司为例，结合我国企业品牌现状，探讨企业如何进行品牌定位和实施品牌战略，以期对我国企业品牌的树立与维护有所启示。 二、进度及预期结果 起止日期 主要内容 预期结果 2011.12.30 2012.4.1-2 2012.4.6-6.4 2012.6.5 2012.6.8-10 在校查阅资料，做好选题准备 开题答辩 撰写毕业论文 定稿 毕业论文答辩 选定论文题目 参加开题答辩 按进度要求完成 按进度要求完成 参加毕业论文答辩 完成课题的现有条件 1．指导教师指导论文。 2．利用图书馆查阅资料。 3．通过互联网进行资料搜索、查找。 4．查阅相关杂志、期刊等资料。 审查意见 指导教师： 年 月 日 学院意见 主管领导： 年 月 日 天津工业大学本科毕业设计（论文）评阅表 （论文类） 题目 米多奇公司的品牌定位及其品牌策略思考 学生姓名 胡婷 学生班级 工商083班 指导教师姓名 郑锐洪 评审项目 指标 满分 评分 选题 能体现本专业培养目标，使学生得到较全面训练。题目