暨大品牌管理复习整理.pptx

品牌的归属;品牌内涵的演变;第4节 品牌的作用;品牌资产管理的模式（Aaker；Scott） ;阿克和凯勒有关强势品牌原则的理论综合 ;本书对品牌识别的定义;品牌识别的原则;大卫·阿克的品牌识别模型结构;品牌个性塑造的必要性;;品牌符号设计的原则 ;第1节 定位理论的提出;USP理论;品牌形象理论;定位理论;USP理论、品牌形象理论与定位理论的关系 ;消费者心智模式;现有的品牌定位的含义;本书对定位所下的综合定义;品牌定位的意义;品牌定位的原则;品牌定位的过程图;品牌定位的过程 ;品牌延伸的作??;品牌延伸的陷进;;2.品牌延伸能力模型(Kapferer,1997);品牌授权的作用;品牌授权的风险;品牌组合战略管理的意义;第2节 品牌组合的战略框架;阿克的品牌联合分类法 合作主品牌 外部品牌化的差异点 外部品牌化的活力点 战术性的品牌联合 品牌联合的作用 深化了品牌内涵，强化了品牌个性 提高产品品质的认知度，增加了品牌的声誉 扩大了市场范围 减少了进入市场的费用和风险 ;品牌联合的管理原则 ;品牌激活的条件 ;各学者对品牌国际化的定义;对品牌国际化定义的5点理解;品牌国际化的动因