“旅游看今天”气象指数预报.ppt

北京世纪盘古传媒有限公司独家代理“旅游看今天”气象指数预报 目录 旅游卫视价值简介 “旅游看今天”气象指数预报广告 附：旅游卫视数据优势表 旅游卫视价值简介 旅游卫视一直以风格迥异区别于其他卫星频道。 2011年，独具特质、个性鲜明的旅游卫视继续引领概念营销的主张。 在“绿色频道”的整体频道诉求下，继续坚持高端路线，影响具有影响力的人…… 1、覆盖人口数量最高时尚旅游类电视媒体 覆盖5亿中国最具消费能力的一线城市人口； 以中国经济最发达东南沿海地区为主要覆盖区域，长三角、珠 三角、环渤海三大经济圈城市群全部覆盖； 中国国家旅游局评定的全国优秀旅游城市覆盖146个，连续两 年被中宣部评为最具投资价值媒体。 2、覆盖精准且极具特色的高端收视人群 高端观众对旅游卫视广告的接触度要远高于省级卫视平均水 平； 旅游卫视广告编排的合理程度也受到了高端观众的肯定，远高 于其他省级卫视； 旅游卫视的广告能较好的促进高端观众对品牌的购买； 3、优质的广告环境 据CTR对北京、上海、广州、天津、南京等主流城市千余旅游卫视电 视观众样本的调查显示，旅游卫视在广告传播方面也较一般省级卫 视更加有效； 从观众对插播广告的态度来看，高端观众对旅游卫视较为忠实，选择 不换台连广告一起看的比例为23.8%，比其他省级卫视的观众高出5个 百分点以上； 旅游卫视目前的广告形象与其他省级卫视频道相比，优势非常明显， 尤其在广告制作精美、广告形式新颖有创意方面得到了观众的一致肯 定，提及率均高于中央台各频道和其他省级卫视，进一步展示了旅游 卫视优质的广告环境。 “旅游看今天”气象指数预报广告 《旅游看今天》是旅游卫视在国家旅游局的支持下，2011年重点打造的固定的品牌资讯类栏目。 全天四档时间播出，网罗国内外重大旅游新闻，打造权威旅游资讯平台，成为广大观众特别是高端收视人群必不可少的旅游新闻资讯。 同时，通过新浪微博与优酷合作推广，增强栏目影响力。 热点板块 今天你在哪 旅游关键词 边走边拍 “穷”游法则 广告播出时间 日期 周一至周日 播出时间 首播 重播 19:31 广告播出价格 广告长度：4秒 全年合作报价：刊例价172万/窗口 旅游景区深度植入合作模式 4A景区，专门开辟天气指数预报窗口 广告长度：4秒 全年合作报价：刊例价172万/窗口 附：旅游卫视数据优势表 年龄结构 旅游卫视观众年龄构成集中在25-44岁人群，此年龄段人群比例约53.1%，比省级上星频道平均值高约20个百分点。在网罗此年龄段受众的能力上旅游卫视具有强大优势。 集中在中青年人群 25-44岁的中青年观众更爱看旅游卫视。 学历构成 旅游卫视大学以上学历观众比例达41.5%，而省级卫视平均值17.1%，在高学历受众层面，旅游卫视无疑具有更大竞争力。 集中在高学历人群 旅游卫视的节目受到高学历观众的追捧，这一部分观众追求高品位的时尚生活，是高端消费的主要力量。 收入对比 旅游卫视观众个人月收入比省级卫视平均值更高。在2000-4100元层面，旅游卫视比例17.9%，高于省级卫视的14.6%，4100元以上收入层面，旅游卫视比例高于省级卫视平均0.5%。 集中在高收入人群 月入4100元以上的高收入群体更为钟爱旅游卫视。 频道品质 调查显示，在高端受众对品质比较好的省级卫视提及top10中，旅游卫视以81%的提及率遥遥领先 消费力 旅游卫视观众比卫视频道组受众拥有更多的私家车比例、购买保险等金融活动、装饰装修等消费活动，具有更强大的消费能力。 从现实消费力来看，旅游卫视受众比卫视受众更具有各项消费力。 高端生活需求 旅游卫视六成以上高端观众未来一年会出游2-3次，飞机是首选交通工具 拥有信用卡的人数比例 旅游卫视高端观众中信用卡的普及率为88%，其中五成以上观众有1张信用卡，还有三成以上观众拥有两张信用卡 消费方式 现金是旅游卫视高端观众最常见的结账方式，同时超过3/4的观众用信用卡结账；过去一年买过奢侈品的观众占将近四成Benson段钢帅