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2019年IO鸡尾酒有限公司企划案 　　 篇一：IO鸡尾酒有限公司企划案 ? 　　 实训报告 ? 　　 系部：专业：项目名称：组员：班级：实习单位：指导教师：完成日期： ? 　　 级本科 ? 　　 国际经贸学院电子商务系电子商务清凉饮品有限公司企划案耿婉婷、李瑾、崔洋辽宁对外经贸学院谢宏武 ? 　　 目录 ? 　　 前言..................................................................................................................................................1市场需求分析（李睿李瑾）.........................................................................................................2项目可行性分析（谷景林崔洋）.................................................................................................8实施计划（耿婉婷崔晓高一鸣）.............................................................................................22项目检测评估.................................................................................................................................26项目总结.........................................................................................................................................28市场推广计划...............................................................................................................................30客户验收报告.................................................................................................................................36 ? 　　 总投资：2个亿 ? 　　 前言 ? 　　 随着近年来人们生活水平的提高和年轻人对新鲜事物的喜爱，鸡尾酒开始流行起来。尤其是对一些80、90后的年轻人来说，鸡尾酒很受他们的欢迎。尤其是近几年，鸡尾酒的销售量占酒类总销售的比例不断增大，由此可见鸡尾酒具有很好的市场发展趋势。 ? 　　 随着我国对外交流的日益发展,鸡尾酒、洋酒在国内市场上的主要消费群体逐步扩大。现阶段,西方的消费文化以各种渠道在国内得到足量的传播,因此洋酒消费特别以红酒和预调鸡尾酒为主，在国内的消费人群逐步扩大，消费者的消费能力逐年上升。这些消费群体大部分属于社交型和自我表现型的消费者,他们通过预调鸡尾酒的品牌价值来抬高自己,从而证明自己属于某个特有的群体。 ? 　　 IO鸡尾酒的策略，抓住目标消费者的这种心理需求，通过调查分析，确定了以“青春百变，真我再现”为主题，准备以“真我IO，百变青春”、“青春俱乐部Theyoungclub”、“balalala活动”来进行品牌推广。将IO预调酒产品作为一种高品质生活的象征，向消费者传达一种全新的百变时尚生活方式。通过与目标群体展开互动，使消费者对IO预调酒留下更深刻的印象，从而赢得目标消费人群的信任和一定的区别意识，并相互传播，最终达到提高品牌知名度的效果，建立“正宗预调鸡尾酒=IO”的定位形象。 ? 　　 1 ? 　　 市场需求分析 ? 　　 一、调查说明 ? 　　 本次调查是为了了解消费者对鸡尾酒的饮用或购买习惯、注重的因素、消费心理、对鸡尾酒的满意度、需求情况、品牌偏好、获取信息的渠道和对鸡尾酒的建议，以配合我公司IO鸡尾酒进行产品定位，评估鸡尾酒行销环境，并为制定相应的广告策略及营销策略寻找依据。此次调查我们共做了120份调查问卷，实际有效回收100份。 ? 　　 1、调查时间：20XX