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亲子体验活动线下活动方案策划书完整案例 几乎所有的运营新人在工作过程中都会被领导要求策 划活动 (Q2966708050) ，写具体的策划方案，但很多人开始 也没接触过活动方案，不知如何去写，怎样开头，今天欢哥 sem 就给大家分享一份详细的完整的线下活动策划书， 帮助 大家理解活动运营的整个过程。 XX 体育汇亲子体验活动策划书 主办方： XXX 承办方： XX 体育汇 2016 年 4 月 24 日 第一章 活动介绍 一、活动背景 1. 现代人生活节奏加快导致大量的健康问题及家庭问题，大部 分家庭已充分认识到健康生活方式和家庭成员沟通的重要 性。同时，受限于工作时间和课堂时间的冲突，小朋友与家 长缺少互动交流的机会。近年来亲子活动备受关注，逐渐成 为了一种需求，人们需要一个平台来满足需求。 2. XX 羽毛球馆作为 XX 广场的体验配套设施， 既丰富现有的会 员体验也可承担吸引新客流的活动举办平台，既能满足人们 的需求，也与商场的引流与促销的期望相吻合。 3. 活动定为五一劳动节这个节假日， 在此节日举办亲子汇活 动既能满足人们的家庭内部的交流需求也能满足人们的购 物需求。 二、活动概述 通过在 XX 体育汇举办亲子游戏在促进父母与孩子的沟通的 同时，为 XXX 吸引新一批的人流， 增加了商场的会员人数， 提高 XXX 的知名度，并在活动中与商场的引流与促销相吻 合，从而达到增加交易额的目的。 三、活动目的、意义 1、目的 既丰富现有的会员体验，又可以承担吸引新客流的活动举办 平台，并以少量的投入（企业的人、物、财）合理利用多方 资源，达成最大的影响效果（引流、促销） 。 2 、意义 通过一系列的亲子趣味游戏和竞赛让人们意识到认识到健 康生活方式和家庭成员沟通的重要性，增加父母与孩子之间 的联系和感情。 四、市场定位 1、目标市场的选择 （1 ）XXX 商业定位 XXX 是 XX 股份集团有限公司计划投资 15 亿元打造的集购 物、展览、办公、酒店、餐饮、娱乐、休闲等于一体的大型 商业中心项目， 主要进行百货运营。 与大多数商场不同的是， XXX 的百货经营采用统一管理， 统一做活动的形式， 而非传 统的租赁方式。 （2 ）SWOT 分析 ① 优势优越的地理优势： XXX 距离广州南站 （武广高铁）5 分钟车程，距离广州市中心 20 分钟车程，距离广州白云国 际机场 40 分钟车程，处于广州番禺区数个全国有名的明星 楼盘中央，辐射整个华南地区。亲子体验活动能满足现代人 们的家庭沟通需求，具有较高的关注热度，容易吸引人流。 ② 劣势对于在羽毛球场举办亲子活动缺乏经验，筹备可能 有所不足。需要与其他节假日的消费地点竞争，比如长隆等 旅游区，存在较严峻的客流竞争形式。③ 机遇 借助节假日的消费特点以及家庭成员的需求，可以达到吸引 人流以及促进商场盈利的目的，实现商场的引流以及促销的 效果，提高商场的交易额，增加会员的数量。 ④ 挑战对于举办该类活动的经验不足，容易出现安排不到 位以及资源分配不合理的情况。儿童人数较多，活动对于保 障人员的人身和财产安全有较大的要求。活动前期需做大量 的宣传，以提高关注度，需要一定的宣传投入。 2 、活动对 象的选择 （1 ）活动对象的架构 拥有孩子的家庭成员，一般是父母和小孩或者是祖孙。 （2 ）活动对象的消费习惯 父母一般是以孩子为中心，孩子起决定性作用的消费心理， 以