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××公司××产品广告文案 一、前言 ××公司始创于××年，××公司的××产品在很多国家都有极大的影响力。 根据有 关数据统计，公司全年销售额为××亿美元。在《××》杂志最新评选出的全球× ×家最大工业企业中，排名第××位，并位列最受尊敬企业第××名。××公司全 球雇员近××万，在全球××个国家设有工厂及分公司，所经营的××个品牌的产 品畅销××个国家和地区，其中包括××、××、××等用品。 ××牙膏是××公司推出的新产品，为配合××公司的牙膏市场推进计划，特进行 本次广告文案撰写，本次文案将为××牙膏塑造独特的市场形象，并以全新的方 式推向市场。 二、广告前期的市场分析 （一）消费者分析 虽然牙膏只是一种家庭消费品， 但随着国外品牌的渗入， 国内与国外品牌之间在 消费群结构上开始出现差异： 国产品牌牙膏的主要消费群为低收入者以及中老年 人；而国外品牌的牙膏的消费群则偏向于年轻人或中高收入者。 造成以上差异的 原因可能有以下两点： 1.品牌分析 （ 1）中外品牌价格有差距。尽管××等品牌在近几年产品线延伸到了各消费层， 但相对于国产品牌来说， 价格还是高了些许。 对于一般的消费者来说， 使用国产 牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是价廉物美了。 2）不同年龄段的消费习惯不一样。对于中老年人来说，改变这种习惯是很难的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品， 这些品牌早已在