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线上活动策划方案的基本思路及框架 （速途网专栏 作者：曾炜）根据百度百科的定义：“线上活动是指依托于网络的，在网络 上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动，于网络上发布活动信息，募集活动人员， 在网络上进行活动的流程。” 最近笔者一直在做一个产品的线上活动策划，方案反反复复讨论、修改， 其中不乏精 疲力竭的时候，终于悟出策划果真是一件辛苦的活儿。 本着互联网分享精神， 将这些天摸索和学习到的线上活动策划方案的一些基本思路和框 架做一个简单的分享，欢迎各位拍砖。 一般来说， 线上活动的策划案分为两个大类， 创意案和执行案。 两者既有联系又有较大 的区别。创意案是执行案的基础，创意案只需要展示出活动的基本思路、想法，而执行案则 需要详尽的展示出活动的细节。 一、 活动创意案 活动创意案要求简单明了、 不需要很多的内容， 但是要把活动的创意展示出来。 一般来 一个活动创意案会有 2~3 个创意可供选择。 如果你是做方案给客户的话，建议你自己先对创意做个简单的排序