利浦科特勒对4P理论的升级-CCDVTP营销模型概述.docVIP

CCDVTP营销模型概述 　　2006年底， \o 菲利浦·科特勒 菲利浦·科特勒做了《迈向品牌与全球化之路》重要演讲，首次提出了CCDVTP营销新模式，不再只是他早年所提的传统 \o 4P 4P营销，阐述了他关于品牌与营销的最新理念。 　　科特勒对4P模型进行了修正，提出了最新的市场营销模型： CCDVTP。所谓CCDVTP是指：创新(Create)、沟通(Communicate)、价值传递(Deliver Value)、 \o 目标市场 目标市场(Target)和获利(Profit)，与以前的“ \o 4P 4P”模型比较，CCDVTP模型不再静止地把营销分割成四个部分，而将“产品”(product)与“价格”(price)融合为“创新”(create)，将“ \o 促销 促销”( \o Promotion promotion)转化为“沟通”(Communicate)，将“渠道”(place)改为“价值传递”(Deliver Value)。 　　CCDVTP模型就是：针对 \o 目标市场 目标市场，通过创新、沟通和价值传递，实现赢利。CCDVTP指出企业要创造好品牌，必须不断和顾客沟通（create, communicate）、传递（delivery）品牌的独特价值（value），同时要清楚自己的 \o 目标市场 目标市场（ \o Target mark