年4月全国高等教育自学考试市场营销策划试题.docxVIP

2019年年4月全国高等教育自学考试市场营销策划试题 　　 　　 ? 　　 　　第一部分选择题（共30分） ? 　　 　　 ? 　　 　　一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 ? 　　 　　 ? 　　 　　1.进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的（） ? 　　 　　 ? 　　 　　A.目的性B.战略性 ? 　　 　　 ? 　　 　　C.动态性D.操作性 ? 　　 　　 ? 　　 　　2.下列各项不属于企业微观环境因素的是（） ? 　　 　　 ? 　　 　　A.竞争者B.顾客 ? 　　 　　 ? 　　 　　C.营销中介D.政治法律 ? 　　 　　 ? 　　 　　3.波士顿矩阵的纵向代表的是业务单位的（） ? 　　 　　 ? 　　 　　A.市场占有率B.市场吸引力 ? 　　 　　 ? 　　 　　C.市场增长率D.业务实力 ? 　　 　　 ? 　　 　　4.由调查人员将事先设计好的问卷或调查表当面发给调查对象，并说明回答问题的要求，留给被调查对象自行填写的调查方法是（） ? 　　 　　 ? 　　 　　A.留置问卷法B.邮寄询问法