订货会策略报告.pptx

2016 春节市场活动计划 “不变年味”更对味 折腾出一点“变化” 传统 过年 “乐”闹 “新”年 猴年 · 七十二变 3 围绕家人欢聚时刻开展360°全面沟通和互动 围绕活动主要内容持续打造社交话题，贯穿整个春节 主题多罐装和两提装 15秒电视广告聚焦5位明星乐闹新年 乐闹零售终端：有视觉冲击力的活动显现、店内赢好礼活动， 在关键场合如火车站、大型商场打造具有冲击力的户外地标 网络互动平台开展消费者深度互动、O2O渠道客户促销 “把乐带回家“公车，候车亭，地铁投放 TVC 1条15秒乐闹故事 聚焦主推产品 百事明星倾情出演把乐带回家 强烈的春节氛围（1月8日投放） 特邀出演：六小龄童 特邀在世美猴王六小龄童出演BHH TVC，给观众惊喜； 通过六小龄童和猴年的关联，提升TVC的可看性和话题性； “把乐带回家“主题品牌布建 4*2异型地堆 2*2地堆 货架包框（含端架） 室外地标 年货街 室内地标 7 百事品牌 2016年迪士尼主题活动 美年达橙味SSPET(550ML1L)青苹果550ML参与UTC活动 拉动美年达销量，橙味与青苹果参与UTC及迪士尼纪念罐 推出美年达橙味/青苹果 －迪士尼限量纪念罐 1. 购买产品，揭盖获取串码，进入活动页面，输入验证串码 2.直接抽奖并获得100渴望币，进入积分商城兑换更多奖品 3.每日签到、分享、参与均可累计渴望币。 10,000币换礼 100币秒杀 100币抽奖 300币众筹 美年达2016年第一季度品牌行销计划表 橙味 CAN六连罐及24入整箱 春节版 产品 橙味、青苹果迪斯尼UTC产品上市 橙味550ml四连包上市 线下活动 CNY “把乐带回家”主题推广 渠道显现 CNY “把乐带回家” 主题陈列 “开心迎开学” 迪斯尼UTC 迪斯尼UTC推广 网络平台 官微平台配合CNY话题炒作，开心萌宠拜年 四月 “开心迎开学” 2016年一季度 维动力品牌策略 包装升级，突显功能性及清爽口感 大块蓝色，令消费者联想到碳酸饮料。 与脉动颜色雷同，在货架不够出挑。 优化方案 提升包装的整体货架印象 增强主色块的通透感，让产品整体感觉更轻盈 强化维生素功能元素的展现和沟通 设计完稿中 精神+身体 双重振奋 新代言人 进一步提升产品知名度 中国超一线男演员 超人气真人秀节目队长 某电影节超级最佳男演员 超具票房吸引力 立顿品牌 成为果茶品类领导者 产品 价格 通路 16 1月 2月 3月 4月 推广策略 常规CP活动推广：维持消费者沟通广度与频次，结合节日时机推广：CNY买赠推广 立顿开学新口味布建，打造MIT、TG、橱窗贴 产品策略 2月新混合口味产品量产，提前做好渠道梳理，点位规划及销量试算工作 新口味上市，营业端做好铺货推荐工作 开学季主题minishou， 加强核心客群的互动 回到学校，喝出彩买赠活动 2016年立顿果茶“混搭英伦，唱出味” 佳得乐品牌 补水教育 解口渴 更解体渴 美誉度 品牌力 国际形象 功能饮料 佳得乐 切换瓶标 （Q1自然切换)/ 4连包上架 一投百万线上推广 （3月) 佳得乐“一投百万”校园洽谈(1-3月) “校园汗点/社会汗点品牌布建与维护，一投百万”主题物料下发制作 周边通路主题品牌布建 地面活动 一月 二月 三月 四月 产品包装 校园专案(球队赞助)洽谈／赞助校园草根活动 （1-3月) 推广策略 佳得乐16年Q1品牌计划 “一投百万”预热(3-4月) 校园专案(球队赞助)/ 赞助校园草根活动 （3月) 我们做的会更好！ 纯果乐品牌 2016年果缤纷Q1品牌经营策略 利乐包新品上市 纯水乐品牌 纯水乐现瓶标 新瓶标设计方向 新瓶标参照美国现行瓶标设计； 今天领奖中点啥?百事七喜美年达