2010 9月克莱斯勒汽车市场活动策划方案.pptVIP

9月份活动计划表 陕西伊势威贸易有限责任公司 市场部 2010年9月1日 目 录 1.系列活动列表 2.系列活动简介 3.活动费用预算 系 列 活 动 列 表 9.18-9.19 中秋节展厅活动 3 9.11\9.25 参谋长说车专栏节目 4 电影院片前广告 李家村万达广场路演 每周末展厅试驾活动 活动名称 9月 9.10-9.12 9月 活动时间 2 5 1 序 号 系 列 活 动 简 介 一、周末展厅试驾活动 一、活动地点：克莱斯勒展厅 二、活动时间：2010年9月1日——9月30日（每周末） 三、参与车型：牧马人试驾车 四、活动目的：我司在2010年8月的每个周末举行展厅试驾活动，利用试驾活动，加强车型的曝光率，吸引更多的潜在客户进店，从而提升销售率。 五、活动形式：周一至周五邀请客户进店并进行登记，周六日邀约到店进行试驾，促成成交。 六、活动的预计效果： 15批次 20通 增加进店 增加来电 系 列 活 动 简 介 二、李家村万达广场路演 一、活动地点：李家村万达广场室内中心广场 二、活动时间：2010年9月10日——9月12日（三天） 三、参与车型：Jeep全系及道奇全系 四、活动目的：本次商场路演活动由厂家直接支持及主导，路演展具均有克莱斯勒公司提供及搭建。通过此次厂家主导的全国路演活动，可极大的提升产品的知名度、增强车型的曝光率；并刺激潜在消费，最终促成销售。 五、活动形式：室内静态展示。 六、活动的预计效果： 35拨 60拨 增加来电 增加意向客户 系 列 活 动 简 介 三、中秋节展厅活动 一、活动地点：陕西伊势威克莱斯勒展厅 二、活动时间：2010年9月18日——9月19日（两天） 三、参与车型：克莱斯勒三大品牌 四、活动目的：借助中秋佳节，推出各车型促销活动；吸引潜在及意向客户积极进店，达到集客的目的；进而拉动销售。 五、活动形式：店头促销。 六、活动的预计效果： 23批次 36通 增加进店 增加来电 系 列 活 动 简 介 四、参谋长说车专栏节目 一、媒体形式：FM104.3陕西交通旅游广播《参谋长说车》栏目 二、推广时间：2010年9月11、9月25 三、推广车型：Jeep /道奇 四、推广目的：在销售旺季即将到来之际，通过本次较有影响力的栏目——《参谋长说车》；进行2期访谈类热销车型推广，广而告之潜在客户十一期间极具吸引力的销售政策；刺激其购车。 五、节目形式：访谈 六、广告的预计效果： 27批次 46通 增加进店 增加来电 七、访谈回报： 《参谋长说车》栏目鸣谢： FM104.3西安交通旅游广播《参谋长说车》节目特别鸣谢**汽车的 支持，在节目首尾播出 ； 形式为：本节目特别鸣谢陕西伊势威大力支持 + 15字**汽车宣传 3次/期 畅行无疆---伊势威SUV全接触 《参谋长说车》栏目预告宣传15秒 3次/期 陕西伊势威《参谋长说车》栏目合作企业品牌广告15秒 2次/期 系 列 活 动 简 介 五、电影院片前广告 一、媒体形式：电影片头广告 二、推广时间：2010年9月 三、推广车型：Jeep 四、推广目的：借助近期影院不断推出的各类影视大片，广而告之增加热销车型的曝光率；为十一黄金周鸣锣开道。 五、节目形式：硬广 六、广告的预计效果： 31批次 56通 增加进店 增加来电 系 列 活 动 费用预算 30000元 （仅场地，其它待定） ≥3000人 李家村万达广场路演 9.10-9.12 2 8000元 ≥300人 中秋节展厅活动 9.18-9.19 3 7200元 ≥500人 参谋长说车专栏节目 9.11、9.25 4 序号 时间 项目名称 实际参与量 费用总计（元） 1 9月 展厅周末试驾 ≥80人 1600 5 9月 电影片头广告 ≥5000人 10000元/每影院每月 （待定） 合计： 56800元