童装行业市场调查报告.docVIP

　　　　 童装行业市场调查报告 一，概述：2007年3月因“**”企业拟在投资童装市场，为此项目，本公司委托我进行了童装 市场调查，针对全国主要童装市场进行调查，本次调查在时间紧迫的实际情况下，未能从淡 旺季和时间周期上作出非常系统的调查分析。因此，本调查小组以经过筛选后的重点市场作为突破点，在实际工作中采取了二手资料法和网上问卷调查法。 童装行业调查情况： 通过在阿里巴巴网站的搜索，收集到如下数据：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　主要产品 全国企业（生产型）：3079家　　主要竞争　　　　　　全国：米奇，叮当猫，巴比兔　　　　　　　　牛仔系列，裙子，书包等 童装公司 北京企业（生产型）：５５家　　　　　　　　　　　　北京：太阳雪人，北京太子有限公司　　　　　　羽绒服系列 （网上注册）　　　内蒙企业（生产型）：２家　　　　对手　　　　　　　内蒙：鄂尔多斯绒毛厂　　　　　　　　　　　　毛衣系列 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　全国：８０９ 　童装在线求购　　　北京：２３ 内蒙：５ 　　　　　　　　　　　　　５０元―――１００元　　３４３条　　　　　　　　　　　　　　５０元―――１００元　　　　３条 询价：　全国　　　　　１００元――３００元　　１１３条　　　　　　　　　北京　　　１００元――３００元　　　　　无 　　　　　　　　　　　　３００以上　　　　　　７３６（精品）　　　　　　　　　　　　３００以上　　　　　　　　１５（精品） 　　　　内蒙　　　　暂无信息可查 　　调查分析：通过对以上三个地区的网上调查可以看到：童装市场的发展前景可观，据了解我国１６岁以下的儿童约有３亿多，２００６年我国童装市场的 年销售量近１０亿，并以８％的年增长率飞速发展，庞大的利润及广阔的发展前景下，本企业步如该行业是可行的，但同时要考虑到其中存在的问题，如不发 达的地区网上购物积极性差，消费者经济实力有线，对网络不甚了解的现状，以及网上购物普遍选择价位高的精品等诸多问题。 综上所述，建议贵公司在前景广阔的童装行业投资但要注意针对不同的市场采取不同的战术措施，在发达地区多做网上促销此类的活动，增强企业知名度 在不发达地区实行分销代理，促进产品销售。 　　　　　　　　　　　　　第二部分　　童装行业市场在线问卷调查表 　针对消费者 　　　调查时间：２００７年３月 　　　调查地点：ＸＸ广场 　　　调查项目：童装消费者购买行为 　　　调查目的：为了充分了解消费者在选购服装时所受到的影响，以及消费费者在购买时的偏好和购买特点，以帮助企业产品在市场定位做出正确的 策略。 　　　调查样式：采用随机的抽样调查方法 　　　 　　　调查表 个人资料 1.您的学历 高中及以下 大专 本科 研究生及以上 2.您的职业 公务员 企事业单位职员 外企 自由职业者 学生 其他 3.您有几个孩子 1人 2人 3人 4人 4人以上 4.您孩子的性别 男 女 5.您孩子的年龄 0-1周岁 1.1-6岁 6.1-10岁 10.1-14岁 6.您的家庭总收入 4000元以下/月 4001-8000/月 7.您平均每个月购买童装的花费 100元以下 101-３00元 300元以上 8.您平均每个月购买成人装的花费 200元以下 201-400元 401以上 9.你平均每月会在孩子身上花多少钱？ 500元以下 500—1000之间 1000元以上 问卷调查 1.您逛童装店的频率： 4次/月,甚至以上 1次-3次/月 1次-2次/季度 1次/半年 1次/年，甚至更少 2.你是否拥有亲子装？ 是 没有 其他 ３您认为服装最重要的特性是什么？ 舒适度 质量和档次 价格 引人注意 温馨 其他 ４.决定您是否购买某服装的因素会是： 性价比 颜色 款式 独具创意 名牌 其他