自考《市场营销学》预测练习题.docxVIP

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2019年自考《市场营销学》预测练习题      聪明出于勤奋,天才在于积累。为了帮助同学们尽快地掌握科学知识,迅速提高学习能力,下面是为大家搜索整理的自考考试试题,希望能给大家带来帮助! ?      单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。每小题1分,共20分) ?      1.市场营销学是一门()。 ?      A.应用科学 ?      B.经济学 ?      C.社会学 ?      D.心理学 ?      2.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫()。 ?      A.前向一体化 ?      B.后向一体化 ?      C.水平一体化 ?      D.多角化 ?      3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做()。 ?      A.个人全部收人 ?      B.个人可支配收入 ?      C.个人可任意支配的收入 ?      D.人均国民收入 ?      4.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了()。 ?      A.降低调研成本 ?      B.了解消费者的经济承受能力 ?      C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 ?      D.采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 ?      5.在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是()。 ?      A.接受和分析供应企业的报价 ?      B.安排订货程序 ?      C.执行情况的反馈和评价 ?      D.详细说明需求项目的特点和数量 ?      6.市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,他就需进行()。 ?      A.市场营销规划 ?      B.市场营销组合设计 ?      C.市场营销调研 ?      D.预测市场需求 ?      7.在各种调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是()。 ?      A.重点调查法 ?      B.典型调查法 ?      C.抽样调查法 ?      D.全面调查法 ?      8.一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下()方面进行。 ?      A.产业和市场 ?      B.分销渠道 ?      C.目标和战略 ?      D.利润 ?      9.市场营销人员把具有一种或多种共同的特征,并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为()。 ?      A.社会市场营销 ?      B.一个细分市场 ?      C.市场份额 ?      D.一个顾客基础 ?      10.产品在畅销阶段时,企业的营销目标是()。 ?      A.产品尽快投入上市 ?      B.提高市场占有率 ?      C.建立知名度,争取试用 ?      D.保持市场占有率 ?      11.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是()定价策略。 ?      A.速取定价 ?      B.渐取定价 ?      C.弹性定价 ?      D.理解价值定价 ?      12.在企业的几种定价目标中,有一种只能作为企业的短期目标,这就是()。 ?      A.度过困难目标 ?      B.市场占有率目标 ?      C.利润最大化目标 ?      D.稳定价格目标 ?      13.下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。 ?      A.单价低、体积小的日常用品 ?      B.处在成熟期的产品 ?      C.技术性强、价格昂贵的产品 ?      D.生产集中、消费分散的产品 ?      14.小王计划购买一辆轿车,但他既缺乏汽车方面的知识,又不了解有关的市场情况,对他这样的消费者,企业当务之急的营销措施是()。 ?      A.适时传递有关产品的信息 ?      B.大幅度降低产品的价格 ?      C.保证一定的存货水平 ?      D.赠品销售 ?      15.某

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