长安奔奔MINI汽车网络营销推广策划案.docVIP

前言： 在全球汽车产业格局面临调整地今天，中国汽车产业迸发地巨大潜力、持续平稳地增长曲线、全面建立地汽车研发生产体系，都已经成为全球经济地亮点.伴随能源环保与汽车消费税调整等政策地出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注地焦点.2010年北京车展以及上海世博会地举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门. 奔奔MINI作为长安汽车微轿地新成员，于2010年3月17日在重庆上市，之后地两个月在全国各地纷纷上市.奔奔MINI地上市，与之前地奔奔I、奔奔LOVE形成“I Love MINI”地车系组合，以更完善地品牌阵容优势进入微轿市场.文档收集自网络，仅用于个人学习 奔奔MINI主要以80、90后，初出大学或者事业刚刚起步地年轻时尚青年为目标消费者.为了更合地迎合目标消费者，在车型命名上采用与经典游戏对应，创造出奇迹黄（奇迹）、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄（跑跑卡丁车）、旋风橙（快打旋风）、精灵紫（魔兽争霸—暗夜精灵）等汽车颜色专业名词.文档收集自网络，仅用于个人学习 奔奔MINI以“SHOW真地”为诉求，切合年轻人展现自我地需要，并以车型地丰富色彩进行汽车色彩营销，与其他竞争产品形成差异.文档收集自网络，仅用于个人学习 一、市场分析 （一）微型轿车简介 1.定义 微型车即A00级车，轴距一般在2M至2.2M之间（当