跨界包装设计.docVIP

　　在跨界合作中，就相互合作的 企业而言，设计能力上是有很多挑战性的。在跨界合作中，企业则更多的需要考虑在和合作伙伴的互动中获得资源利用上的协同效应。 随着跨界营销理念的发展及更广泛的应用，中国酒业已经开始有逐渐借助“跨界营销”，寻求强强联合的品牌协同效应的趋势。在此，笔者就跨界营销在酒水行业的导入和应用谈谈个人的看法： 　　“必杀三招”：“跨界设计”导入中国酒业 　　锋利—— 差异化体现 　　跨界营销的目的，就是要让品牌形象更为立体，更有纵深感，以此产生出与其他品牌不一样的地方，让自己在竞争中更为强势。 　　因此，要想进行一项成功的跨界营销，首先必须要找准能够差异化、准确化体现自己品牌的合作伙伴。 　　著名的跨界 设计案例——凯迪拉克辉耀百年“红酒品鉴酒会”就十分值得当前的中国酒业学习和借鉴。2005年10月20日，全球最奢华、最顶尖的盛事——顶级私人物品展Top Marques移师中国上海，举行为期4天的盛典。凯迪拉克超级豪华跑车XLR，在正式展示活动之前的新闻发布会上作为首发车亮相。同时，在演奏的经典爵士乐中，纯正贵族威士忌Mccallan的酒香弥漫，这是“凯迪拉克辉耀百年”红酒品鉴酒会的经典景象。凯迪拉克欲以此举，让所有来客在醉人香醇的红酒以及经典回忆的凯迪拉克Eldorado的陪伴下，尽情享受着凯迪拉克带来的经典文化、艺术和高品位的生活享受。 　　能够在体现