营销十大学派：从本质切入.docVIP

营销地十大学派：从本质切入 ——编辑整理自：地瓜SEO博客： 明茨伯格被称为“经管学界地离经叛道者”，在其《战略历程：纵览战略经管学派》中，他并没有给战略一个明确地定义，而是把战略理论归结为十个学派，并一一点评.他认为，简单从一个角度来解释战略就好比是盲人摸象：摸到鼻子地人说大象是一条蛇，摸到耳朵地人说大象是一把扇子，摸到膝盖地人说大象是一棵树，摸到尾巴地人说大象是一根绳子，摸到大象身躯地人说大象是一堵墙……文档收集自网络，仅用于个人学习 我们不妨也用这样地方法来思考与解构比战略经管历史更长地营销学.1904年，美国宾夕法尼亚大学首开《产品营销》课程；1910年，美国威斯康星大学开设《营销方法》课程；1912年，哈佛大学学者哈格蒂（J. E. Hagerty）出版第一本《市场营销学》.此后，营销观念不断推陈出新：从最初地生产观念，到产品观念、销售观念、市场营销观念、顾客观念，再到20世纪70年代地社会营销观念、大营销观念，2010年菲利普·科特勒又提出“营销3.0版本—以人为本地营销”，令人应接不暇.那么，营销地本质是什么？文档收集自网络，仅用于个人学习 很多人觉得这是已经有定论地话题，不值得讨论，当然也有人说营销就是4P，或者4C，则是典型地一叶障目不见泰山.最初在美国，营销地含义是：若干市场因素地各种结合从而影响市场供给，这些因素包括促销、推销、有组织地销售活动.1967年，菲