江苏电信宽带超千万天翼三周年整合传播方案1024-第三版.ppt

创新物料：天翼3周年生日蛋糕 创新物料效果图：天翼3周年生日蛋糕 报纸创新投放 通过微博传播 #天翼三周年 智享新生活#的100个小故事 #天翼三周年 智享新生活#的100个小故事 通过微博传播#天翼三周年 智享新生活#的100个小故事，对天翼三周年以来的智能新生活进行全面展示，引发网友关注和讨论 3G手机拦出租 3G手机查价格 自有渠道搭载“天翼三周年”的信息 短信示意 天翼三周年，智享新生活！感谢您一直以来的支持与厚爱，天翼将继续以丰富的应用、优质的网络、时尚的终端，带您尽情体验精彩的移动互联网世界！ 使用自有媒体，搭载“天翼三周年”信息 Adsl推送：覆盖千万宽带用户 电子帐单：覆盖数百万189邮箱用户 IPTV开机画面：覆盖上百万宽带互联网视听用户 统一企业各对外服务窗口，增强客户的企业品牌好感 营业厅氛围布置 10000号 网厅 掌厅（客户端及wap版） 办公电话及员工彩铃 天翼三周年 智享新生活 整体传播回顾 报纸硬广、报纸创新广告、候车亭等 10000号、网厅、掌厅、彩铃等自有渠道 光网城市体验一日游 从品牌形象、宽带生活、资费优惠、光网城市等各角度全方位进行软文炒作。 “庆祝江苏电信宽带用户超1000万暨天翼3G上市三周年”发布会 生日蛋糕创新物料 #天翼三周年 智享新生活#的100个小故事 宽带超千万 天翼三周年 10000号、网厅、掌厅、彩铃等自有渠道 天翼三周年促销回馈 宽带过千万促销回馈宣传 THANKS 江苏电信宽带超千万天翼三周年整合传播规划 2011年10月24日 传播背景 以“宽带超千万”为传播重点 辅以“天翼三周年”信息 以“宽带超千万”为传播重点，强化电信光网，辅以“天翼三周年”信息，向用户强化天翼光速宽带及天翼3G的差异化优势，加速品牌传播，创造新的飞跃！ 整体部署 宽带超千万 天翼三周年 线上线下整合推广，全面引爆“宽带超千万”传播活动 以事件营销和营业厅现场宣传、微博宣传为主 大众媒介 自有渠道 公关活动 软文炒作 发布会 报纸硬广、报纸创新广告、候车亭户外广告等大众媒体 10000号、网厅、掌厅、彩铃等自有渠道 光网城市体验一日游 宽带生活、资费优惠、光网城市等各角度软文炒作 “庆祝江苏电信宽带用户超1000万 暨天翼3G上市三周年”发布会 营业厅氛围 微博传播 自有渠道 营业厅、卖场内创新物料 “天翼三周年 智享新生活”一百个小故事 10000号、网厅、掌厅、彩铃等自有渠道 优惠促销 天翼三周年促销回馈 宽带超千万整合传播推广 传播主题 千万翼起来 天翼更精彩 庆祝江苏电信宽带用户超1000万暨天翼3G上市三周年 备选： 光网新生活 千万翼起来 光速互联翼起来 跨越千万更精彩 传播主画面-方案1 传播主画面-方案2 传播主画面-方案3 传播主画面-方案4 传播主画面-方案5 传播主画面-方案6 “宽带超千万”千万系列整合传播活动 千万盛典 千万回馈 千万体验 “庆祝江苏电信宽带用户超1000万暨天翼3G上市三周年”发布会 庆祝江苏电信天翼宽带用户超过1000万，通过各种优惠促销活动回馈广大用户。 光网城市体验一日游 将发布会、营业厅卖场宣传及公关活动进行包装，为“宽带超千万”制造强大的宣传攻势，使“宽带超千万”这一信息有力深入人心。 1、千万盛典——“庆祝江苏电信宽带用户超1000万暨天翼3G上市三周年”发布会 千万走廊 在嘉宾走进会场前设置一条“信息走廊”，是由左右两边的展板组成，介绍光网城市等取得的成就。 千万幸运星 发布会上，邀请江苏电信第1000万个宽带用户莅临现场，颁发证书及奖品 千万微直播 发布会全程进行微直播，用微博大屏幕与现场嘉宾及场外粉丝进行互动交流 活动亮点 举办“庆祝江苏电信宽带用户超1000万暨天翼3G上市三周年”发布会 千万走廊 在嘉宾走进会场前设置一条约20米长的“信息走廊”，是由左右两边的展板以及等离子组成。 左边展板是关于天翼宽带、天翼3G等产品应用介绍，右边展板是光网城市等取得的成就展示，让嘉宾深刻感受到“宽带过千万”的强大宣传攻势。 展板下面的LED动态线条不断指引来宾向前迈进。 走廊左边：天翼宽带、天翼3G等产品应用介绍 走廊右边：光网城市等取得的成就展示 2、千万体验——公关活动：光网城市体验一日游 电信在互联网背后的巨大科技实力并不为消费者所熟悉，邀请幸运用户家庭来电信企业进行“光网城市体验之旅”，参观令人震撼的互联网技术基础设施。 通过微博直播、媒体追踪等报道此次事件，扩散活动的影响。 省公司总部 电信未来体验馆 体验百兆光纤上网 （建议在营业厅、购物中心设置百兆光纤体验区） IDC数据中心 网真高清视频会议体验 光网写字楼体验 高清ITV体验 3、千万回馈——通过各种优惠促销活动回馈广大用户 庆祝江苏电信天翼宽带用户超过10