《我的战争》新媒体 网络媒体 传统媒体宣传推广总结.pptx

新媒体、网络媒体、传统媒体 宣传推广总结;;一部血性喷张且人情味十足的战争史诗巨制;战争商业大片;战争;宣传周期;北京电影节红毯 “初征”发布会;;总 述;自2016年3月3日-2016年9月26日帐户整体互动量达其中： 阅读总数转发总数：108879 评论总数：42592 点赞总数：47441;7月15日寻找抗美援朝老兵互动量达9478822 8月22日誓死捍卫版预告互动量达7124603 8月17日王珞丹特辑互动量达4889545 8月11日兄弟特辑互动量达5362311 9月7日老艺术家公益宣传片互动量达3625424 8???15日提档预告+提档海报互动量达1576246 8月19日极寒特辑互动量达1299921 9月15日上映日互动量达2019899 9月11日首映礼互动量达1865754 9月2日-平安夜特辑互动量达1353416 ;帐户活动直播小视频分析;截止2016年9月26日，《我的战争》官方微博共拥有十个话题，分别是：#我的战争0915#、#我的战争提档0915#、#我的战争930#、#我的战争#、#电影我的战争#、#24位大师级老艺术家共荐《我的战争》#、#一起找回民族血性#、#主要看场面#、#为谁而战#。 累计阅读量4.8亿，讨论量218.2万，粉丝477。 其中主话题#我的战争#阅读量达到2.1亿，讨论量61.2万 。;微博热门话题榜;微博热门话题榜效果汇总;微博大号推广汇总;微博大号推广;;总 述;微信运维大数据;官微粉丝趋势图;帐户互动前十;九次通栏;微信推广发布了39个轮次，共使用了216个微信大号推广，阅读量达40万，多次阅读量达到100000+，覆盖到1500万人次，影响近3000万人。;微信大号推广;新媒体-微信;微信朋友圈推广-部分;;内容：《我的战争》新媒体病毒物料 周期：3月28日—9月26日数据：完成病毒图455张，其中包括动图80个，长图57张。病毒视频21支。 内容：其中包括节日借势、电影内容营销、电影活动营销、口碑图以及艺人形象塑造等。 病毒图元素包括：电影本身元素、二次元动漫元素、节日元素、活动和体育赛事元素，病毒图采用静态、动态以及长图形式呈现，多媒体形式宣传塑造影片形象。;病毒物料设计范围： 日常维护：影片信息露出拍摄日志，历史普及， 艺人影片形象维护等，以新鲜有趣的方式赢得年轻人的喜爱和互动。 发布会：将“预热 爆发 传播 ”三大阶段周全准备物料，紧密关联渗透，将“出征发布会、冲锋发布会、首映礼 ”娱乐性和主题内容精准传达给网友。 影片信息类： 百度百科、banner、微博广告区、电影购票二维码等影片信息露出图达到37张.;病毒物料设计范围： ④ 影片拓展： 以漫画形式，幽默、形象、有趣的讲述 ”小人物的战争之路之 地铁之路，甲乙方的战争，小人物职业之战“， 以生活中的战争延伸到《我的战争》，引发网友共鸣。 ? ⑤ 老兵故事：抛出老兵征集物料，获得艺人刘烨关注并转发，“讲出老兵的故事”引发网友互动量高达----- 收集老兵故事： 48个。 ⑥ 上影前推波助澜： 打出一起找回民族血性，多位老艺术家推荐，分为以长图、九宫格、视频等40余款物料助推影片，不畏余力。;病毒物料设计范围： ⑦ 充分借社会热点事件营销： 在民众爱国热情高涨时，借助南海事件，与祖国站在统一展现，展现出热烈爱国精神 ，获得网友”《我的战争》三观极正，为祖国而战，为影片点赞“等留言 魔兽大IP电影，关注热度在上映期间位居第一， 提炼影片主图，与影片契合点， 提出观点：同为家园而战，图一经发出，赢得多家媒体关注和好感，助力朋友圈转发传播 ，辐射多方位人群。 体育赛事（里约奥悦会、欧洲杯、NBA）： 在体育大年里，未错过任一热点，体育热点借势图高达40于张，将体育精神与战争精神紧密结合， 及时、精准 ，博得网友广泛关注和认可。 明星效应： 借诺一的影响力，结合诺一“ 甜、爱军装、英雄情节”三大特点，与英雄爸爸刘烨捆绑， 父亲节、建军节，诺一出镜， 艺人经纪人、网友争先转发，出现“被甜化了.你爸爸真的是个大英雄”等声音，上映前夕中南将刘烨诺一ps合照印制公司T恤衫。;⑧ 影片口碑维护： 10日-26日上映前后， 集合各大网站：猫眼、豆瓣、时光、格瓦拉、微博、微信等优质评论，推出33款口碑图，其中包括长评、短评、中评，5只大学生口碑视频，1支老兵口碑，多年龄段，多角度传达影片内核。 ;;总 述;总 述;总 述;传统媒体-平面;传统媒体-平面;姑苏晚报钱江晚报传统媒体-网络媒体