第四章手机多媒体传播手机电视.pptVIP

第四章 手机多媒体传播：手机电视 第一节 手机电视：直观型、交互性的便携媒体 一、手机电视：便携的、直观型、交互性新媒体 手机电视开辟了一种全新的、不受时间、空间限制的信息传播渠道，使观众能够通过手机，以最快的速度观看最新的动态信息。手机电视是一种全新的传播方式，具备电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性。 二、手机电视实现的技术途径 （一）地面波DMB （二）卫星DMB（SDMB） （三）蜂窝网络（MBMS） 三、手机电影与手机电台 与手机电视有密切关系的还有手机电影与手机电台。 第二节 手机电视的发展 由于手机媒体具有小巧、携带方便、互动性强的特性，美国、日本等国运营商早在2003年就瞄准了手机电视这块诱人的市场，纷纷推出手机电视业务。尽管3G时代还没到来，中国移动和中国联通也先后涉足手机电视业务，以引导消费者需求，培养消费者的消费习惯，同时树立品牌形象，为3G时代的运营积累经验。 一、手机电视在国外的发展 手机电视最初出现于日本，随后是韩国。目前，英国、意大利等国也有大量的手机电视用户。从2003年开始，随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，一些发达国家的主要运营商纷纷推出手机电视业务，引起了人们的广泛关注。 二、中国手机电视的起步 中国手机电视业务于2003年博鳌亚洲论坛期间首次在国内推出。2003年10月30日博鳌亚洲论坛开幕前期，海南广播电视台电视新闻综合频道、公共频道开始反复播放“海南广播电视台掌上频道（手机电视）”宣传片。 三、中国手机电视发展中现存的问题 （一）政策问题 （二）商业模式 （三）赢利模式存在疑问 （四）价格昂贵 （五）用户认知度较低 （六）技术尚存瓶颈 （七）操作较为繁琐 （八）内容创新性有待提高 四、手机电视发展前景看好 据市场研究公司IMS Research预测，到2010年底，全球将有1、2亿以上手机用户接收手机电视服务，而在中国也将超过3 100万用户，这无疑是一座尚待开发的金矿。 * * *