市场营销策划-动漫产品《夏天游天下》暨天下旅游集团公司策划方案(要点).doc

市场营销策划-动漫产品《夏天游天下》暨天下旅游集团公司策划方案(要点) ? 　　一、背景： ? 　　有人说，当前是最坏的时期，也是最好的时候，金融危机导致全球经济整体滑落，但某些行业或产业却迎来发展良机。比如说，当市场衰退、需求减弱的阴霾笼罩着传统制造业、外贸行业时，我们却在这片乌云中看到几缕曙光： 　　一是动漫产业的异军突起。年初，一部制作成本只有600万元的《喜羊羊与灰太狼》国产动画影片，竟然收获了将近一亿的票房;在出口业务大幅萎缩的义乌，一些玩具企业却由于动漫电影的品牌授权，出现抢卖断货局面。市场经济的“口红效应”，和中国经济转型的需要，使中央迅速看到金融危机中的这个亮点。年初，温家宝在考察天津动漫业的发展时，就明确指出：要生产出更多拥有自主产权的动画片和电脑游戏，促进动漫产业的发展，使文化创意产业成为应对金融危机的一个新增长点。不久，大力发展动漫产业，成为国务院在7月份通过的《文化产业振兴规划》中的一个重点。 　　二是旅游产业的增长。旅游业是公认的经济上升周期的加速器;经济下滑时期的减速器。今年以来，全国大部分地区的旅游景区普遍出现价格上涨的现象，和十一黄金周全国旅游市场收入增长28%的数据，即可证明。这正应证了今年温家宝总理就旅游业的讲话：发展旅游业和旅游消费意义重大，旅游业是国民经济的重要产业，在扩大内需、促进增长中具有十分重要的作用。 　　对于以上两大抗风险能力较强的产业，我们可以具体分析它们的发展现状：就动漫产业而言，必须承认，虽然从04年开始，国家不断加大扶持力度，但整个上还是相对落后的，无论是故事内容，还是制作水平都很落后。特别是在国家保护性政策下，整个行业盈利模式单一。这与专家预计的中国的动漫市场，拥有超过一千亿元的发展空间极不相符;而旅游产业随着全球经济一体化进程，和中国经济的稳步增长，其发展前景更为远大。 　　《夏天游天下》动漫产品项目暨天下旅游集团公司的策划方案，就是为了整合这两大国家重点扶持和最具市场发展潜力的产业资源，策划以全新的经营模式，迅速抢占市场制高点，力争形成强势垄断地位，在后金融危机时代，保证可持续发展。因为本案是以动漫产品项目为核心和前提的，在此，重点介绍《夏天游天下》动漫产品。 ? 　　二、动漫产业现状： ? 　　因为本策划案是利用动漫这一新型产业，带动旅游这一传统产业的，即以《夏天游天下》动漫产品为核心。在此，先就我国动漫产业现状进行分析：通过前面的介绍可知，虽然动漫产业政策非常利好，市场需求也很旺盛，但不可否认的是，中国的动漫市场仍然存在许多不足，最主要的是：能得到市场认可的原创太少，特别是精品不多;动漫企业盈利模式单一，大多是为国外动漫企业进行来料加工。 　　作为创意领域的重要产业，中国动漫企业在经营和发展上，首先必须在自身建设上拿出创意。本动漫产品《夏天游天下》的策划方案中，最大的亮点就是盈利模式。可以说是对中国动漫产业的经营，进行的一次全新探索。 　　目前，中国的动漫市场企业已近6千家，从业人员已逾20万。为破解资金困扰难题，自湖南宏梦获得红杉资本750万美元注资后，动漫企业开始纷纷涉足资本市场：去年奥飞动漫成功上市，现在拥有“动漫概念”的上市公司就更多了。为什么中国动漫产业水平不高，却能深得资本市场的青睐?这是因为，中国动漫市场的蛋糕和发展前景太大。据摩根士丹利研究报告，中国将在5~10年内实现动漫产业产值占GDP比例达到1%。事实上，从2004年起，中央不断出台相关扶持政策，各大城市纷纷建立动漫基地，甚至有十多个地方宣称要做“动漫之都”;同时，国内各种国际性、全国性的动漫节越来越热闹……可以说，动漫产业在我国一直都处在高速发展时期。 　　然而，我们必须清醒地认识到，中国动漫产业存在不少问题：如产业链不完整，人才缺乏，盈利模式单一，故事原创水平低下……等等。虽然笔者认为，目前摆在动漫企业面前的问题很多，但关键还是从故事创作到市场经营都缺乏创新思维，致使能够得到市场认同的作品不多，走出国门的就更少;各动漫企业的盈利模式单一，投融资能力不强。 　　针对中国动漫市场的现状，《夏天游天下》策划方案，目的就是为了让它迅速打开市场，甚至走出国门。客观地说，本人并没有能力让本动漫片能一举获得市场认可。只不过在方案中整合了旅游市场资源，借用旅游企业这一载体，通过《夏天游天下》一剧所产生的高附加值，吸引旅游市场上的企业主动接受和自主营销。但是，不管市场是主动还是被动地，只要营销工作到位，可以肯定的是《夏天游天下》完全可以吸引市场资金，在中国动漫市场创造一种全新的盈利模式。 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????