盛大网络游戏免费模式研究.docVIP

中国海洋大学青岛学院 毕业论文 开题报告 题 目 盛大网络游戏免费模式研究 系、中心 商务系 专业年级 2007级电子商务 姓 名 孙瑞龙 学 号 200703105128 指导教师 董瑞兴 教务处制表 2011年 4月 1日 一、选题依据 课题来源、选题依据和背景情况；课题理论意义或应用价值 课题来源：学生自拟课题 选题依据和背景情况： 当今中国的网游行业可谓风起云涌。一方面，网游市场继续快速增长，市场总值已达349多亿。另一方面，网游市场竞争空前加剧，行业内同质化严重，导致玩家忠诚度下降，原有的运营模式受到了极大挑战。对此“免费”成为网游行业的一个关键词。 做为网络游戏和新经济领域的领军企业，盛大自成立以来，主动转型，持续变革，其开创的“免费游戏，增值服务”的模式已成为网游行业的主流模式。 课题理论意义或应用价值： 随着电子产业的飞速发展，网络游戏也快速地发展起来。网络游戏产业链涉及的环节很复杂。当今流行的网络游戏收费方式包括点卡、包时卡、道具卡客户端、资料片收费、游戏功能收费，每种收费模式各有其优缺点。免费游戏仍可以作为一个重要的服务项目提供给广大网民，在提供免费游戏的同时，增加用户对收费游戏的需求。盛大网络公司探索了新的免费网络游戏收费模式。 本文对公司“盛大网络”进行分析，研究盛大游戏商业模式的发展，重点研究“盛大游戏模式—免费模式”；总结我国网络游戏运营商的一般商业模式，提出成功的商业模式—免费模式的基本条件和免费模式创新的途径。通过对盛大游戏免费模式的研究，希望对网络游戏产业产生影响以及有所启示，盛大网络游戏模式转变对于所处其他行业的企业发展也会有所启示。同时有助于我们把握网络游戏的未来走向；有助于理解网络游戏开发商、代理商获取利润的途径；有利于我国网络游戏市场的健康发展。 二、文献综述 国内外研究现状、发展动态；查阅的主要文献 无论是免费网游还是收费网游，作为企业都是要盈利的，二者的差别只是收费对象不同。免费网游买的是游戏内容，收费网游买的是游戏时间。一个游戏走免费还是收费路线取决于游戏本身的设计。欧美网游寿命长、相对稳定，以收费为主；韩国网游则是免费的典型，更新快、模式简单。中国则很奇特，继承了韩国游戏内容，却采用了欧美的收费模式。 2010年岁末之际，国外大型游戏发行商Gamers first召开了一次大型媒体新闻发布会，这次新闻发布会对2011年全球网络游戏市场的前景进行了预测。Gamers first认为，毫无疑问， 免费商业运行模式网游将“领跑整体网游行业”。 根据DFC的调数据显示全世界的免费网游市场正以每年35%的速度高速增长，在中国已经有接近6成的玩家是免费网游的用户，这个比例在欧美市场也将日趋增大。另外PC网游MMORPG的玩家数量将可能在2011年超过游戏主机RPG玩家数量，这是因为玩家将会有更多的游戏可供选择，而其中免费运营的网游将会是关键的推动因素。 免费商业运行模式网游将领跑整体网游行业--免费商业运行模式网游，可以说在2010年电脑游戏市场中获得了极大的成功。根据国外的一份统计数据显示，在2010年一年中，免费商业运行模式网游在整体网游市场中的所占市场份额就增长了35%。如果此趋势会在2011年持续下去的话，那么免费商业运行模式网游将会颠覆整个电脑游戏市场。这一年中，玩家们将有更多可玩的网游来选择，而各大游戏发行商也将面临更大、更多的挑战。可以说，这一年玩家可选择的网游数量就像是吃一顿丰盛的自助大餐。 另一方面，根据中国新闻出版总署与IDG联合公布的《2010年中国网游产业报告》，报告显示在过去的2010年中国网络游戏产业323.7亿元人民币，增速为26%。网络游戏作为I T领域中一个重要的新兴产业，随着近年来的电子产业及互联网的迅速普及和发展。信息产业部和国家科技部已将其列为IT领域重点发展的支柱产业之一，并在政策上给予大力扶持和推动。同时网络游戏庞大的消费人群与经营市场越来越给各大投资商看好，一时之间，各类型的网络游戏如雨后春笋冒出来。根据现在网络游戏的收费方式不同，运营公司赢利模式大体可以分为两类：一是“收费网游”，二是“免费网游”。 但无论是“收费网游”还是“免费网游”，作为一个投资商都是要盈利的，二者的差别只是收费对象不同。一个游戏走“免费”还是“收费”路线除了取决于投资商的运营策略，还取决于游戏本身的设定。 参考文献： [1] 梁艳，宋辰．中国网络游戏产业的实证研究[J]．大连理工大学学报，2005(7