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2019年新手百度竞价必须要知道的N点 　　 篇一：朱宝祥：百度竞价术语总结-学竞价必须要懂的 ? 　　 百度竞价常用术语总结 ? 　　 竞价入门必须要懂得一些基本的术语，这样才能看懂文章，知道怎么表达。总结了一些常用的竞价术语，建议下载留个备份，因为比较枯燥，用的时候能查到就行。 ? 　　 CPM：即CostPerMille，又名千人成本。是指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。现在也有人将其译成costperonethousandimpressions或costperthousand。前者中文名为每千人印象成本。 ? 　　 CPC：即CostPerClick或者 ? 　　 CostPerThousandClick-Through又名每点击成本，网络广告每次点击的费用。是做为网络广告投放效果的重要参考数据。CPC是网络广告界一种常见的定价形式。例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。 ? 　　 CPA：即CostPerAction，又名每行动成本。CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告 ? 　　 费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。 ? 　　 CPS：即CostPerSales，以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额，CPS投放方式将广告主的风险降至最低，只有发生销售，才会支付佣金，同时可以屏蔽掉恶意点击的网站，是最受广告主青睐的投放方式。 ? 　　 PPC：即PayPerCall，又名呼叫付费广告，也称来电付费广告。即只有当客户给企业打电话才收取企业相应费用，企业按照接到的电话数量来付费的一种网络广告形式。 ? 　　 CPD：即CostPerDay，按天计费广告位 ? 　　 上面比较常用的是前三项，CPM,CPC,CPA。 ? 　　 ROI:投资转化率，这是竞价营销比较核心的一个指标，投资转化率的高低基本反映了账户管理员的操作水平。这是众多网络营销人员争相提高的一个指标。 ? 　　 着陆页（LandingPage） ? 　　 进入页面的一种，不过着陆页碰上重于优化转化率的概念，而不是流量分析概念。着陆而指的是网络营销人员专门设计的吸引用户访问，并且通过各种手段提高用户转化的一组进入页面。 ? 　　 日均搜素量 ? 　　 日均搜索量指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。 ? 　　 展现量 ? 　　 展现量指在一个统计周期内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。点击量 ? 　　 点击量指在一个统计周期内，用户点击推广信息的网址超链接的次数。点击率 ? 　　 点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率。计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100% ? 　　 平均点击价格 ? 　　 平均点击价格指平均每次点击推广信息所产生的消费。计算公式为：平均点击价格=消费金额/点击次数 ? 　　 千次展现消费 ? 　　 千次展现消费指推广信息被展现一千次的平均价格。计算公式为：每千次展示消费=（消费金额/展现量）×1000 ? 　　 独立访客数 ? 　　 独立访客数，常被简称为访客数，指在一个统计周期内，访问被统计对象的不重复访问者之和。即，同一人在统计周期里的多次访问被统计为一个独立访客。 ? 　　 页面浏览量 ? 　　 页面浏览量，简称浏览量，指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。既，网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。 ? 　　 访问次数 ? 　　 访问次数指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象的次数之和。例如，如果访客在网站上的不活动时间超过一定时间长度，下次再有活动就算做新的会话，计为2次访问。 ? 　　 平均单次访问时长 ? 　　 平均单次访问时长指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数流失率 ? 　　 流失率指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。计算公式为：本步骤的流失率=[（本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数）/本步骤的进入次数]×100% ? 　　 转化目标 ? 　　 转化目标，也叫做转化目标页面或目标页面，指商户希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。 ? 　　 转化 ? 　　 转化指潜在客户完成一次推广商户期望