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开心.快乐 商标权制度 商标权制度 一　商标的含义与特征 二　商标注册的原则与条件 三　商标注册的申请与审核 四　商标权及其利用 五 商标权的保护 一 商标的含义与特征 1. 什么是商标？ 商标是生产经营者在其商品或者服务项目上使用的，由文字、图形、三维标志或其组合构成的，具有显著特征、便于识别商品或服务来源的专用标记 用来区别商品或服务的提供者 凝聚了经营者的信誉 一 商标的含义与特征 商标的表现形式 文字商标 图形商标 字母商标 数字商标 符号商标 立体商标 颜色商标 …… 一 商标的含义与特征 2. 商标有什么作用？ 标识来源 不同经营者的商品或服务项目有着不同的商标 特定的商标总是与特定的经营对象联系在一起 保证品质 商标是产品质量的可靠指示器 广告宣传 消费者口碑相传 对潜在消费者进行广告宣传 彰显个性的功能 生活阶层、社会地位、个性风格甚至生活方式 一 商标的含义与特征 3. 商标与各种相邻标记的区别 商标与商品装潢 商品装潢是指为宣传和美化商品而附加的装饰 使用目的不同 使用商标的目的主要是识别不同经营者的商品或服务项目 使用商品装潢的目的主要在于说明或美化商品，刺激消费者的购买欲望 构图设计不同 商标构图为求简洁、明快，突出其显著特征，以达到识别经营对象的目的 商品装潢着力于渲染、美化商品，浓墨重彩，图案绚丽，以便吸引消费者 一 商标的含义与