回力公关策划书(公共关系学)贵州大学管理学院吴启德.pptxVIP

公关策划 制作人：贵州大学管理学院 人资101班吴启德 何为公关策划？ 所谓公关策划，就是公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体最佳行动方案的过程。 公关策划的定义： 公关策划的核心就是解决以下三个问题 一是：如何寻求传播沟通的内容和公众 易于接受的方式 二是：如何提高传播沟通的效能 三是：如何完备公关工作体系 公关策划的核心 公关策划的内容与程序是什么？ 公关策划是一项系统工程，它包含许多层次的内容与步骤，主要有以下内容： （一）综合分析、寻求理由 （二）确定目标、制订计划 （三）分析评估、优化方案 （四）审定方案、准备实施 公关策划的内容及程序 公关策划的作用 为何要做公关策划？ （一）公关策划可以保证公关战略和实务 运作的目的性。 （二）公关策划可以保证公关战略和实务 运作的计划性。 （三）公关策划可以保证公关战略和实务 运作的有效性。 案例背景 回力篮球鞋