新媒体背景下传统广告的未来之路.ppt

壹· 什么是传统广告 贰· 什么是新媒体 叁· 传统广告面临的难题 肆· 传统广告企业的未来之路 目录 什么是传统广告 传统广告业是指:传统电视，广播，户外广告，杂志，报刊等 报刊 杂志 电视 广播 传统广告 什么是新媒体 以数字技术为代表的新媒体主要包括移动数字电视，手机APP,网络广播，手机电视，微博等 新媒体时代已经到来，新媒体营销是必修课。以前有个说法，互联网有两大用户入口，分别是搜索引擎和网址导航。而现在新媒体已经成为第三大互联网入口，而且现在使用微博，微信等新媒体来作为入口的用户可能已经超过了搜索引擎和网址导航。 新媒体的特点 广告主更加理性，追求实效 强调“精准投放”与“有效到达” 比传统媒体更节省成本 相比传统广告，让消费者的互动性更强 比传统媒体更能满足不同客户的需求。 广告主更加理性，追求实效 强调“精准投放”与“有效到达” 比传统媒体更节省成本 相比传统广告，让消费者的互动性更强 比传统媒体更能满足不同客户的需求。 广告主更加理性，追求实效 强调“精准投放”与“有效到达” 广告主更加理性，追求实效 强调“精准投放”与“有效到达” 新媒体的主流平台 社交网络 论坛类 维基类 播客类 微博客 主流类型 development history 博客类 博客类：如新浪博客、Bloger 微博客：Twitter、新浪微博、百度贴吧 播客类：如新浪播客、Podcastalley 维基类：如wikipedia、百度百科 论坛类：如55BBS、Discuz! SNS（社交网络）类：如Facebook、校内网 内容社区类：如照片（Flickr）、豆瓣、视频（Youtube） 1、90后对传统广告无感 2、微信营销对传统广告冲击力大 传统广告面临的难题 90后将成为消费的主流 随着互联网的飞速发展、移动互联网的快速普及，人们的生活方式被彻底颠覆。人们可以随时随地的进行阅读、听歌、观影和游戏。原有的产业界限被全面打破，新的综合娱乐消费形态正在建立，90后将成为消费的主力军。 3.1 传统广告面临的威胁：90后已不看传统广告 【90后消费观】 超前消费 务实且理性 若无趣毋宁死 以前，一个消费者接触到广告其实就是几个部分—在路上，是一些灯箱路牌；回到家，是电视机或收音机；上班前，是一些报纸。但是今天的消费者，起床首先看手机，这个平台上已经有很多广告信息出现；到公司后第一件事是打开电脑……现在的媒体渠道增加了很多，也在影响传统的广告形式。然而，新媒体使用最多就是90后，由于这些变化，我们所谓的互动越来越多，消费者的权利越来越大，他们有权不看你的广告。 受众的不断改变，90后成为消费的主力人群。 90后的特点 个性、喜欢参与、喜欢分享、热衷网络文化！ 手机是90后最常用的网购设备！ 90后渴望得到表扬和认可！ 90后 手机“剁手党” 90后热衷社交分享！ 90后对传统广告无感 手机是90后购物主要渠道 社交APP 朋友推荐 C2C平台 1 2 3 4 并不是每一个90都不缺钱，适时地奖励发放更能激发其使用的愉悦度 奖励额度 操作方式复杂即使已经下载也难逃卸载的命运 操作简便 时尚新颖的画风更能吸引90后 画面风格奇特 90后最怕的就是单一呆板的生活，似乎只有时刻保持着各种变化带来的新鲜感 产品更新速度快 90后 各类APP下载排行榜 金融类 游戏类 社交类 综合服务类 传统广告市场正面临由繁荣转向低迷的威胁 微信营销正加速这一转变过程。 3.2 传统广告的未来 01 微信营销颠覆传统营销模式 02 缩减了品牌推广成本和人力资金成本 03 改变了未来的商业形态 加速了传统产业转型 微 微信打破了时间和空间上的隔阂，微信改变了商业信息流通的时效性。未来人们购物不再受时间和空间的限制 微信在不知不觉中沦为了或被企业用户“绑架”成了营销神器 传统企业里，基本都是用户找商家，而微信商业改变了这种模式，用户不再是主动去找商家，而是商家主动向用户“出击” 在这个全民娱乐化、时间碎片化的微信时代，传统广告已经难以让客户驻足，而相对简单、有趣、娱乐化的营销方式更能吸引用户眼球。 04 传统媒体在寻找变革，探索转型之路 在经济增速下滑，特别是新媒体购物的多重打击下，传统媒体被伤得体无全肤，面对电商的打击，O2O改革迫在眉睫。 传统媒体应迅速变革 微信开发 能够通过微信零距离了解新产品的功能卖点、促销活动 微信推广 帮助企业节省时间、节省精力带来更多的有效客户 微信运营 真正要想做好微营销取得效果，需要建立一个完善的微信运营系统并长期坚持。 微信朋友圈 朋友推荐、网络口碑的作用，远远大于传统广告！ 微信红包 利用微信红包来提高朋友圈的活跃度，同时激活部分“僵尸好友” 微信公众号 微信公众平台提供一个免费的营销和推广