大型晚会电视台合作方案设计.docVIP

实用文档 文案大全 实用文档 文案大全 XXXX电视台快乐频道 梦 响 港 城 ——XXXX(冠名单位)大型文艺演唱会 晚会策划及频道宣传方案 撰写人：XXXX 2016/04/20 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前言 3 一、 项目概述： 4 1.1 概念诠释： 4 1.2 项目概述： 4 1.3 合作契合点： 4 二、策略规划 5 2.1 举办单位分析： 5 2.2 承办单位分析： 5 三、宣传方案 5 3.1 演出受众分析： 6 3.2 宏观宣传推广策略： 6 3.3 宣传推广具体方案： 7 四、财务计划 18 4.1 财务预算： 18 前言 作为获得联合国最佳人居奖的美丽海滨城市日照，其城市气息正是符合主赞助商的企业文化宣传方向，这的大海激情澎湃，这的天空碧空如洗。日照电视台作为日照最权威、最广泛的媒体平台，拥有全市最多最好的宣传资源储备，我们已经承办了数百场大型文艺活动及大品牌的宣传推广，我们有足够的实力来为主赞助商提供日照地面推广最好的服务。 　　 一、 项目概述： 1.1概念诠释： “梦响港城”的情怀含义是非常丰富的：梦是响应习总书记提出的“中国梦”，响是唱响最美日照音。演唱会以将主赞助方企业文化与日照风俗文化进行有力结合，致力于艺术的创新，打造独属于我们赞助商的日照地域文化宣传体系。晚会将分为不同的单元进行，每个单元都会介绍主赞助商关于此单元对应的企业文化；电视频道推广方面，我们也将提供不同企业文化主题的短片广告投放，以单元小故事微电影的形式讲述企业文化。 1.2 项目概述： “梦响港城”晚会主要运用娱乐营销的模式，演唱会采取专业、高效、高关注度的推进方式，通过明星营销、活动促进、媒体联动等方式，进行全程整合传播。为赞助商提供一个性价比极高的增强自身品牌效应、提升品牌形象、传播品牌信息的机会，为产品拓展和巩固市场占有率贡献价值。 1.3合作契合点： （1）迅速提升品牌在日照市范围内的品牌知名度。 （2）用大众与媒体最容易接受的娱乐方式完成品牌传播。 （3）通过与演唱会的深度整合，通过城市生活娱乐呈现品牌亲和力。 二、策略规划 2.1举办单位分析： 主赞助商作为国内知名品牌，拥有众多的消费群体。以主赞助商冠名的文艺活动本身就具有一定的品牌价值，再加上日照电视台以及晚会的号召力，不论是的对举办方和承办方都是一个双赢的契机。 2.2、承办单位分析： 日照电视台是日照市最具权威、受众最广泛的媒体平台，现已拥有4个电视频道，4个广播频道，宣传面覆盖全日照市。日照电视台也承办了近20年内在日照落地的各大型文艺活动的，具有丰厚的活动承接、举办经验，能够出色的完成大型文艺活动的前、中、后各个环节，是可信赖的可靠合作伙伴。 三、宣传方案 3.1演出受众分析： 群体： 年龄层： 比例： 儿童及少年 7——17岁 20% 在校大学生 18—25岁 35% 已工作年轻人士 26—39岁 25% 中老年人士 40岁以上 20% 主要目标群体消费特点：个性张扬，追求时尚，有自己的想法， 喜欢新鲜事物。 3.2宏观宣传推广策略： 演唱会宣传周期： 广告投放： 媒体类型 刊例价值 宣传比例 平面 300,000 30% 电视 170,000 15% 广播 230,000 25% 网络 50,000 15% 新媒体 50,000 15% 总计 800,000 100% ·本媒体计划特别针对日照本地受众群，以加强对目标消费人群的宣传和销售 ·本计划中所有数据仅为对媒体数量的分析 ·实际媒体实施方案可结合赞助商特性协商调整 ·主赞助商作为“梦响港城”的独家冠名赞助商，将独享企业名称及logo出现在所有演唱会宣传物显著位置上。 3.3 宣传推广具体方案： （1）平面广告： 演唱会海报宣传，并且刊登在日照广播电视报及日照日报。 (2)户外LED广告 ： 日照市闹区商业街 户外LDE广告 演唱会宣传片 15秒。1个月，1800次 （3）公交LED、灯箱广告： 公交中转站LED宣传片：15秒，60次/天，30天。 （4）影院灯箱广告： 日照市4家影院电子灯箱广告。60组灯箱，15天。 日照市4家影院电子灯箱广告。60组灯箱，15天。 （5）休闲场所易拉宝等宣传品摆放 ： 日照市区休闲场所、大堂入口摆放易拉宝等宣传品：15天 （6）KTV屏幕定格广告 ： 日照市区多家KTV大堂大屏幕定格宣传片15秒，日照市区多家KTV各入口通道摆放易拉宝 （7）楼宇广告 ： 覆盖日照市区100多