场营销学的由来与场观念的演进.DOCVIP

第一章 市场营销学的由来与市场观念的演进 一、学习目标 学完本章后，你应该能够： 1．准确表述市场营销学的性质、研究对象； 2．概述市场营销学的发展历程； 3．分析企业营销观念的含义及其演进，阐述五种观念的内涵及存在背景，比较新旧观念的根本区别； 4．牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，探讨市场营销观念的实施与贯彻。 二、本章概述 本章客观地介绍了市场营销学的发展历程，阐述了学科性质及研究对象，系统描述了西方国家工商企业百余年来经营思想的发展情况，对每种观念的内涵都作了充分说明，并且探讨了市场营销观念的贯彻与实施。 市场营销学最早创立于20世纪初的美国，是一门“很接近实务”的经济学科。随