需求估计和需求的预测.pptVIP

第3章 需求估计和需求预测 第1节 需求估计 第2节 需求预测 * 第1节 需求估计 * 需求估计 一、市场调查法二、统计法 * 访问调查法[例3—1] 某公司在1 000人中调查皮革钱包的需求量，调查表中列出了五种价格水平，要求被调查人在每一种价格上表示购买意见，共有六种意见可供选择（1）肯定不买；（2）不一定买；（3）可能买；（4）较可能买；（5）很可能买；（6）肯定买。 调查结果如表3—1所示。 * [表3—3] 价格(元) 各种意见人数 9 8 7 6 5 500 300 100 50 0 （1） （2） （3） （4） （5） （6） 300 225 150 100 25 125 175 250 100 50 50 150 250 200 225 25 100 150 250 300 0 50 100 200 400 * 调查人把每种意见的购买概率定为： （1）0 ；（2）0.2；（3）0.4； （4）0.6；（5）0.8；（6）1.0。 为了获得需求估计所需要的数据，要根据概率计算每种价格水平上的期望需求量。例如，价格为9元时的期望需求量为：500×0+300×0.2+125×0.4+50×0.6+25×0.8＋ 0× 1.0=160