手工艺鞋垫包装设.ppt

题目：“万针情”手工艺鞋垫 包装设计  专 业：艺术设计 1 选题的来源 “人靠衣装，马靠鞍”，商品包装不容忽视,现代社会商品的包装越来越被人们所重视.具有民族文化的工艺品逐渐走上展柜，成为异乡学子珍藏送礼的时尚礼品。通过今年春节一个月的调查，我发现山东省出门在外的学子和打工族有一半以上选择带山东的特产送给异乡的同学和同事。包括将潍坊工艺风筝、山东大枣、千层大饼、手工艺绣花鞋垫等等，而这些具有浓厚民族文化气息的礼品至今还未看到过合身而又体量的外包装。这便成为我做该设计的动机。在我查阅资料的时候看到很多厂家求购这种纯手工艺鞋垫的外包装。我想既然是民族的瑰宝，就应该有她独具文化特色的外包装设计。因为它已经不仅仅是在北方农村里传播了，而且已经走上繁华的大都市。 万针情手工艺鞋垫的包装设计必须要结合当地民俗文化，但也不是一味的追求传统。在不失文化的基础上将那些传统陈旧的图案简化重组成现代图案。在版式上与盒子的结构相结合来寻求平衡。在颜色上打破传统的用色方法。树立品牌形象充分体现纯手工艺鞋垫包装的文化特性。 2 研究现状 （市场调研及分析） 据我对现在市场上的鞋垫的包装进行调查，在鞋垫包装设计领域,目前我们国内包装设计还不健全，主要是用简单的塑料袋包装，起到防潮防湿的功能，但缺乏审美的功能。其主要原因是：一方面取决于鞋垫的价格很低，无太大的利益；另一方面手工艺鞋垫这种代表民族文化的工艺品刚刚起步，也缺乏品牌形象认知。 3 设计过程 3.1 设计定位 我的设计定位是做文化包装，追求简洁明快，突显手工艺鞋垫千针万线中的“情”意。在现代包装设计中体现传统文化，使之富有传统神韵，在追求创新的同时又不失传统风格的体现，让文化的传承更富有生命力，在吸收借鉴的同时创造出新形式，与时代相结合，使传统文化更具有现代感，达到传统文化与现代设计理念的真正交融。借鉴和弘扬传统文化和传统图案有助于我们更好地丰富现代包装设计的表现形式，使其拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。 运用和把握民俗文化，将吉祥图案挖掘重构，在图案和包装结构的设计上大胆创新，将传统的文化精髓同当代设计的要素有机结合起来，充分体现我国纯手工艺品的民俗文化性。 3.2 万针情手工艺鞋垫包装设计构思3.2.1 从纳鞋垫的民俗文化上分析 相传这种用千针纳成的鞋垫为民间喜悦祥和之物，传说中有消灾避难之效，可保主人不受邪恶之伤害，永保长寿，步步平安。也是年轻女性向自己的心上人表达爱情的传统信物，透过密密的穿针引线表达对心上人的眷恋之情。男方相亲，如果女方送给他一双鞋垫，说明女方答应这门亲事。女孩出嫁，自己必先纳几双鞋垫作为嫁妆，一则证明自己心灵手巧，二则，鞋垫能给自己和丈夫带来好运。为了让自己的心爱的人无论走到哪里，都有一种温暖的家的感觉。自古以来，中国的妇女们，在田间地头的辛勤劳作之余，在夜晚昏暗的灯光下，不辞辛苦，不怕烦琐，不惜千针万线，为自己的亲人亲手纳制绣花鞋垫，凭借着原始古朴的丰富的想象力，把对亲人的爱、对老人的祝福、对孩子未来的期望、对亲朋好友的祝愿及对一切美好生活的向往，都一针一线地纳入了这鞋垫之中，并伴随着亲人们走向四方。 这种鞋垫具有久远的历史，包含着深厚的情意。在馈送亲朋好友时，多用小手帕包起或纸卷起相送。包装设计应使这份情谊更加完美，从而树立起品牌形象。 3.2.2 从品牌标志上构思 中国人喜爱鱼纹，更赋予它一定的人情味，人们把盼望书信交流的美好情感称做“鱼雁传书”，把夫妻恩爱称做“如鱼得水”。而鱼与余音同，故在传统习俗中它又被视为吉祥物，常用来比喻富余、吉庆和幸运。 所以在标志设计中我选用“鱼”、“针”和“心”等元素，用针和心组合成鱼的图案，表达情意的同时与鱼纹相结合形成一种抽象的形象。颜色采用中国红。在字体“针”字上加一针的形象，使之与标志相协调。 3.2.3 从图形设计上构思 鞋垫本身的图案丰富多彩，而且表达的意思不同。表达爱情的鞋垫的图案主要是红鲤鱼、鸳鸯戏水、龙凤呈祥等，讲究成双成对，预示白头偕老；表达友情的鞋垫的图案以大展鸿图、十二生肖、花鸟鱼虫等预示有美好的前景；表达亲情的鞋垫的图案以松鹤延年、十二生肖、福寿双全等表达一种美好的祝愿。不同的图案表达的情谊不同。 在外包装中图案的设计上，将吉祥图案采用抽象的点、线、面的几何形重新组合起来，不失文化的同时具有了现代气息. 3.2.4 从结构设计上设计??? 包装设计的结构在包装设计中的地位非常重要。结构上，首先我考虑到鞋垫属针织物，虽然可以折叠，但会对鞋垫的形状造成破坏，所以我还是选择长方形。 3.2.5 从色