斯柯达众测方案课件.pptx

易车众测 —斯柯达 易车众测受众洞察 CONSTOMER INSIGHT 用户购车阶段对口碑依赖性高 数据来源：艾瑞中国网民用户行为研究——汽车营销篇 在购车阶段，口碑、与体验相关的传播以及价格评估是影响用户购车的决定性因素 提供完善的、可读性高的试驾体验、口碑与价格对比信息，以及如何将这些关键信息串联起来对影响用户购车决策至关重要 易车众测传播流程 1、设定报名人员条件，可按照客户需求设立门槛。 2、制作招募页面，H5制作/传播预热。 资源： - 易车APP 推广点位 PUSH，焦点图等 - 易车网推广点位 首页流量，置顶置底等 易车签约自媒体 业内KOL，大号达人等 前期（招募期） 中期（众测期） 后期（报告期） 持续期（传播期） 1、持续一周的测试期，直播网友体验，且请业内大咖同时进行测试。 2、将内容在众测页面聚合，引发车型话题讨论。 资源： - 易车APP 推广点位焦点图等 易车网推广点位 首页流量，置顶置底 等 用户招募、审核 第1周 用户发帖，直播体验 第2周 第3周 第4周 测试报告，体验反馈 口碑传播， 促进转化 1、收集反馈报告，易车编辑进行美化，挑选其中10-15篇用资源进行整合推广。 2、将内容在众测页面聚合：用户精华报告，测试视频。 资源： - 易车APP 推广点位焦点图等 易车网推广点位