模拟竞争产品的营销策划方案.docVIP

模拟竞争产品的营销策划方案—(模仿上海大众“帕萨特”) 第一部分.选定一种既有产品并根据其具有的特征进行分析,针对模拟的竞争产品进行有效的市场调查,根据市场调查的结果编制市场调查报告。 汽车品牌的声誉越来越取决于其美学价值，汽车车身外型的造型和设计对视觉产生直接冲击力和强烈的心理影响。对很多人来说，在评价技术特性之前，外形就决定了对一辆汽车的取舍，买车人最能体会“一见钟情”的心情。然而，仅有少数新车能使人耳目一新、令人的嘴巴发出惊叹。上海帕萨特就属于这样的轿车。它那令人怦然心动的“前脸”和尾盖造型及水滴形曲线，不仅圆润、丰满，且能给人享受的冲动。整车外形的线条充满张力，没有一丝一毫的褶痕，追求一种顺畅，富于运动气息。这种通过圆润的外形，特别是车顶及侧围来实现强劲有力、凸出运动型轿车的含蕴，突破了传统工艺及技术水平，使之成为世界中级轿车的典范。这就是4P中所说的“产品”。有了优秀的产品，才能去为此去做一些营销活动使其更优秀！ 1P产品：上海帕萨特轿车在注重外形工艺的同时，在内部空间的各个细微环节还做了周密的优化设计。因为无论谁在车内观察或欣赏轿车时间总比车外的时间多，所以上海帕萨特做到了不仅具备舒适的视觉感受，而且仪表板与外型相匹配，体现了既紧凑又体贴入微的设计，各服务功能元件均根据人体工程学原理以功能区划分和布置，突出了高雅、现代、舒适、漂亮的特点。 同时，其精巧外形