微电影演变机遇与挑战.doc

微电影：演变、机遇与挑战 　　 　　【内容提要】从最初草根阶层制作的网络短片，到传统电影入主网络发行，再汇聚成集结传统影视公司、新媒体传播平台与赞助商三方力量打造的以盈利为目的的专业化的影视作品，“微电影”这种新的电影产业形态试图借助资源整合，实现多方共赢，并将为中国电影产业带来深远的影响。中国电影产业也许将借此走向新的融合。　　【关 键 词】微电影/演变/电影产业/资源整合　　2011年5月27日，由网易发起的国内第一个微电影节在北京落下帷幕。从2005年中国首部手机电影《聚焦这一刻》推出“博客电影”概念，到2006年被冠以“P2P流媒体元年”，再到2008年土豆网以视频分享模式进军正版专业视频内容领域，以及2009年-2010年间，国内两大视频网站土豆网、优酷网相继公布与中影公司等主流电影制作机构的合作计划，视频新媒体行业迈进电影产业市场的脚步越来越密集，大有形成规模生产之势。缘此情形，“微电影”迅速涵盖了“播客”、“拍客”、“手机电影”、“网络电影”等概念，且为传统电影业界与新媒体行业双方所认同。　　“微电影”，顾名思义，“微”即碎片化、个人化与即时性。在一个无时无地都相互联接的C时代(The Connected Era)，个人电脑、电视、智能手机、移动电子显示屏、平板电脑等诸多小屏幕竞相分割着受众的观看视野。时间碎片化、网络草根性、娱乐个人化，“微电影”拆解了传统大银幕电影营造的集体白日梦，在新媒体时代形成新的“注意力经济”(The Economy of Attention)。　　一、网络短视频：微电影的“前身”　　网络短视频作为微电影的雏形，发轫于新媒体行业快速发展的初期阶段。“新媒体”一词最早可追溯到20世纪60年代。“1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P?戈尔德马克(P.Goldmark)发表了一份关于开发电子录像(即Electronic Video Recording，简写为EVR)商品的计划，首次提出了‘New Media’一词；1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E?罗斯托(E.Rostow)在向尼克松总统提交的报告书(简称‘罗斯托报告’)中也多处使用‘New Media’一词及有关概念。自此，‘新媒体’用语在美国社会迅速流行，并传至其他西方国家。”[1]显然，当时美国学者提出的“新媒体”概念和今天广泛使用的“新媒体”的概念是不同的。[2]111　　2006年年底，北京软件与信息服务业促进中心和互联网实验室联合推出国内首部新媒体产业研究报告《2006年-2007年中国新媒体发展研究报告》。该报告将“新媒体”定义为：新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等机制，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、IPTV、MP3、MP4实现的能够实现个性化、细分化和互动化的传播方式。部分新媒体在传播属性上能够实现精准按放、点对点的传播。基于互联网的有电子书、电子杂志等；基于数字广播的有数字电视、车载电视等；基于无线网络的有手机短信，还有跨网络的包括IPTV等。[2]111　　为简明起见，本文姑且将新媒体概念简单概括为除报刊、广播、电视三大传统媒体以外的、以数字技术和网络技术为主的互联网(第四媒体)①和以智能手机为终端的移动网络(第五媒体)。随着国内各大视频网站纷纷成立，网络短视频如雨后春笋般涌现。受到网络发展初期带宽流量的限制，Flash动画系列最早红遍大江南北，它们由Showgood等大型网站赞助结集推出，加上部分网友的独立创作，先后推出了《大话三国》、《东北人都是活雷锋》、《大学生自习曲》等视频，获得海量点击率与广泛的传播。尽管Flash具有制作简单、容量较小、适合网络平台播放等有利条件，培育了微电影最初的受众资源，但简单的二维矢量图形所构成的单一动画无论从表现形式，还是动作与色彩表现方面，都显得过于简单，难以满足观众日益增长的网络视频分享需求。　　2005年底，几乎与媒体和观众集体对电影《无极》的口诛笔伐同步，网络视频工作者胡戈携带《一个馒头引发的血案》横空出世。视频通过恶搞、拼贴、解构的方式，完成了对影片《无极》的颠覆性解读。此后，胡戈相继创作了与“馒头”风格类似的《春运帝国》和《鸟笼山剿匪记》。　　将胡戈前三部作品作为早期网络短视频的典型案例并置在一起分析，可以发现其中的异同。其相同之处在于，故事风格类似，偏于恶搞、无厘头一路，以后现代的方式解构宏大或严肃命题。不同之处在于，《一个馒头引发的血案》与《春运帝国》在制作流程上均不涉及中期的实拍，只是前期创意辅以后期的剪辑，而且均为作坊式的独立创作，成本极为低廉。为了规避知识产权风险，胡戈引述《著作权法》的规定，申明其作品是以个人学习为目的，纯属个人兴趣，不涉及商业行为，因