媒介的选择与组合.pdfVIP

媒介的選擇與組合媒介的選擇與組合媒介的選擇與組合媒介的選擇與組合 主講人主講人﹕﹕姚惠忠姚惠忠 信息的展現形式或溝通工具信息的展現形式或溝通工具信息的展現形式或溝通工具信息的展現形式或溝通工具 公關的主要內容是溝通公關的主要內容是溝通 ，，溝通需要有溝通溝通需要有溝通 媒介。公關媒介包含兩個層次的考量﹕ 第一層考慮﹕要用什麼形式來展現溝通信 息息 ，這牽涉到溝通工具這牽涉到溝通工具 （（tools ））的選擇的選擇﹕ 公關能運用的工具或方法至少包括﹕ 11.新聞宣傳新聞宣傳 22.事件事件 3.人際傳播 4.廣告 5.其他工具﹕DM、演講、年度報告、小冊 信息的載體信息的載體信息的載體信息的載體  第二層考慮﹕信息要經過哪一種 「載體」」 （vehicle ）傳遞給受眾？  公關能運用的載體也相當多元化 ，包括﹕電視 、 廣播、報紙、雜誌、互聯網等大眾媒體  因此 ，媒介策略主要思考兩個問題﹕ 1.要採用什麼展現方式或工具（比例）比較容易 達成公關目標 ？ 2.在決定各種工具的比例後，要在哪些