2012年沈阳华强城推广思考.pptVIP

让我们换一个角度思考 案例一：MINI COOPER MINI COOPER的产品个性十足，广告也以个性来吸引消费者。 案例二：腾讯12年感人广告 腾讯也依靠情感诉求，引起了在外奋斗的白领、海归阶层的心理共鸣，一定程度上挽救了因“360事件”受损的形象。 她，是我最亲近的人。但也许，正因为相距太近，反而有了距离。当我们相隔在地球两端，我才逐渐读懂生活，读懂她。偏见因为距离而消失，距离远了，心却近了,弹指间，心无间 案例三：微博 在这个节奏如此之快，压力如此之大的社会，短短140字的微博为什么会引起社会的广泛关注，它究竟依靠什么？ 吸引人关注的，可能是娱乐，但最终却演变为情感的共鸣和宣泄。 也可能是事件、事故、新闻…… 但无一不牵动着受众们的情感，打动着他们的心。 生活的节奏越来越快，压力越来越大，在城市的钢筋水泥中与无数的人擦肩而过，在复杂的社会背景和生活压力中我们逐渐麻木，但不变的是，我们始终为了家人和自己的梦想，穿梭于城市之中，在奋斗中寻找和拥有情感的认可和共鸣！ 而我们所做的， 就是要让这些在社会中打拼的人， 为了家人、理想、事业和爱情去拥有更好的生活。 并不是功成名就之后的嘉奖， 我们的确要为了更好的生活去奋斗， 但在奋斗过程中，我们同样需要去享受美好的生活！ 大形象主题： 华强城，奋斗中拥有 我们的产品为百平三室，多出一室的空间， 把这一空间留给父母、妻子、孩子， 用来安放我们内心深处的爱。 百平三室主题： 华强城，为爱拥有 推广诉求： 创意表现： 在这个现实的社会，实现我们对于事业、爱情和生活的理想虽然步履艰辛， 但永远不要低估一颗总冠军的心 地铁2号线 北金廊门户 百万大城32万平旗舰商业 67-128平品质人居 必将成就你的梦想征途 华强城 奋斗中拥有 要有朴素的生活和遥远的梦想，即便明天山高水远，日短夜长，天寒地冻，路遥马亡 地铁2号线 北金廊门户 百万大城32万平旗舰商业 67-128平品质人居 必将成就你的遥远的梦想 ? 华强城 奋斗中拥有 父母住客厅，我们住主卧，孩子住客卧……面对无法安放的爱，即便心碎了都不能有声音。 地铁2号线上盖，百万大城，67-128百平三室舒享生活 华强城 为爱拥有 宝宝诞生了，你是想让父母在话筒里聆听他的啼哭和关心自己的忙碌，还是想让爱不再等待，就在我们身边。 地铁2号线上盖 百万大城 67-128百平三室舒享生活 华强城 为爱拥有 * * 地缘性客户： 王先生，63岁，沈北某大学退休教师，在沈北地区生活多年，熟悉周边环境，喜欢沈北区域浓重的学术人文氛围，在区域市场中选择华强城，是看重项目的品牌实力和影响力，并相信华强城能成为沈北的商业，居住核心。 板块挤压型客户： 李先生，27岁，黑龙江人，4年前从沈阳某大学毕业，从事IT行业，积蓄不多，但有稳定的收入，与女友恋爱6年，但没有能力在市内买房，只能选择价格较低的沈北，看重华强城接近地铁，上班方便，同时寄希望华强的商业配套能满足年轻人的生活需要。 从客群样本中可以看出，我们的客户基本属于地缘性客户与城市版块挤压客户，他们看重华强的品牌实力和地铁上盖的优势，并相信华强城能满足其大城生活的美好愿望。 四、定位分析 市场、产品、消费者： 定位思考： 聚焦: 道义地标 地铁上盖 商业旗舰 大城形象 推广定位： 地铁上盖物业越来越成为人们置业首选，这将标示着生活将告别交通拥堵，却能体验畅享瞬达城市的魅力。在华强城，地铁无缝链接聚集潮涌人气与财气，轻松穿梭于城市，与城心繁华只一步之遥，不因区域而局限，离尘而不离城，生活不远，畅达未来却很近。 地铁上盖物业增强了项目与城心的联系，淡化了区域的偏远性 独有的32万平旗舰商业引领沈北潮流 成为区域内独一无二的地标性建筑 独有32万平旗舰商业，区域内拔地而起的时尚策源地，成为大城时尚生活典范，为人们带来商务、爱情、聚会、娱乐的综合体验的美妙盛宴，为区域带来新的生活活力，成为区域内的活动中心，“约会”中心，并改变了城市区域面貌，成为了北金廊独一无二的繁华地标建筑。 110万平大盘体量树立大城形象，为大城生活许以愿景 华强城百万恢弘体量呈现于城市，涵盖大型综合体商业项目，以一城带动城市进步与发展，营造人居繁华、时尚兼具品质的生活，强大的产品实力和集聚的商圈氛围必将改变城市格局，为人们带来新的生活境界，必是未来宜居生活的新生愿景。 华强城集地铁，商业与住宅大盘于一身，必将给所在区域带来巨大的改变，对于一个区域的商业、繁华、人居带来更高的发展，也必将让居住于此的人群得到更有品质的生活，更将吸引整个城市的目光与聚集。 Slogan： 地铁上盖，地标大城 “地铁上盖”，而非临近地铁，定义出地铁时代的仅有繁荣，地铁缩短了城市空间的距离，让人们零接驳城市中心生活，更带来连锁反应的“轨道