博思堂天津万通新城国际整合战略合作推广案(含平面).pptVIP

新城国际主力客群画像 社会属性： 30~50岁，在天津开发区/塘沽港 口上班、生活、有2次以上置业经 验，2人世界或3口之家，他们持 有至少大专以上的学历，他们是 真正的鉴赏家，对真正好的东西 具有准确的判断力，他们是要求 享受绝对品质生活的区域发展主 导人群。 2008-1-16 97 新城国际主力客群画像 行业属性： 1 高级知识分子， 2 中高层国家干部 3中小型企业经理 4 中小型私有企业主 5 外资企业的白领雇员及管理人员 6 国家垄断行业职工 7 专业技术人员和科研人员 8 一般文艺，新闻，高级教育工作 者，律师，医生 2008-1-16 98 新城国际主力客群总结 ? {创造者：强烈的成就感和使命感} 一如二战以后的德国/日本的第一代人在废墟上建设家 园，“我们是承上启下的一代人，比起上一代，我们十分 幸运，没有虚度时光，我们赶上了创业的大潮，赶上了机 会，我们这一代的积累是后来人的财富。“ 2008-1-16 99 新城国际主力客群总结 ? {享受者：追求放松和自我实现} “我最想要休息，放松和健康，作无氧运动，比 如，好好的睡它个大懒觉，慢悠悠的喝明前茶， 和懂茶的人聊聊茶经。开车放放松，做试驾。” 2008-1-16 100 – – – – 新城国际主力客群总结 ? {时代精英} ? 我生逢其时，这是一个令人兴奋的时代，梦想，进 步是这个时代的主题 一路走来，适应着这个极大丰富的、快速变化的、难以预期的周遭世界，心慰的是，我现在拥 有了属于自己的事业和生活 今天的成就和享受是自己一路拼搏挣来的，但面临着不确定的明天，我不敢停顿，我的危机感 来自于有一天，我可能会落入较低阶层 因此，我心中有一个确定的信念：明天会更好，必须这样 我能感到，并且愿意被一个更大的理想，更高的目标号召。 2008-1-16 101 第二篇、传播概念分析 {“继承创新”} 2008-1-16 102 吸引力系数 万通新城国际“魅力框架” 高 低 城市 板块 产品 价格 配套 品牌 服务 附加值 利益点 2008-1-16 103 万通新城国际8大价值体系： 城市价值：北京+天津 板块价值：滨海新区 品牌价值：万通+泰达 环境价值：生态空间 配套价值：城市配套 产品价值：万通2代 服务价值：物业管理 投资价值：升值空间 2008-1-16 104 “四大特质” {不可复制的Metro-House} 不可复制的品牌合力。 不可复制的历史机遇。 不可复制的国际品质。 不可复制的主场生活。 2008-1-16 105 “六大梦想” {用城市证言时代} 梦想之一： 梦想之二： 梦想之三： 梦想之四： 泰达万通，梦幻组合 滨海新区，城市之梦 百万平米，规模之梦 万通二代，标准之梦 梦 梦想之五： Metro Life, 生活之 2008-1-16 梦想之六： 智能社区，科技之梦 106 “八大奇迹” {伟大的时代需要伟大的建筑} 奇迹之一：14.8万平米世界级滨海湖 奇迹之二： 120米喷高的世界级水舞奇观 奇迹之三： 9万平米世界级体育休闲公园 奇迹之四： 15万平米世界级商业娱乐街区 奇迹之五：五星级国际酒店及商务配套 奇迹之六： 9万平米世界级滨海国际会展中心 奇迹之七：世界级国际标准泰达足球场 2008-1-16 奇迹之八：世界级津滨轻轨专属站点 107 城市传播主题： 天津世纪 TianJin’ TIMES 滨海新区成为国家战略 （十一五利好出台） 新城国际“极”化三北人居 （滨海新区依托京津冀、服务环渤海、辐射“三北”、面向东北亚） 万通泰达联手质变环渤海 （泰达时尚广场，环渤海经济圈上一个质变点） 天赋时代予天津，千年不遇之发展契机，成就别人就是成就自己。 2008-1-16 108 客群传播主题： 你就是时代 You ARE The’ TIMES 被历史选择，来影响世界 被机遇成就，来创造时代 一定要找唤起滨海新区主人的一种历史使命感， 那种伫立船头开拓未来的荣耀感，载入史册的荣耀感。 2008-1-16 109 第三篇、创作表现体系 {“少即是多”} 2008-1-16 110 第三部分