商标价值是指在商标创制跟使用过程中形成的包跟无差别资料.docVIP

商标价值是指在商标创制和使用过程中形成的包含无差别的人类劳动，存在于人们观念之中的特殊的价值形态。商标信誉价值作为商标的本质内容，是企业重要的无形财产，是产品的生命，也是企业成败的关键，因此，对商标信誉价值的特点及来源进行理论探讨具有重大的现实意义。 一、商标信誉价值的特点 商标信誉价值属于企业的无形财产。商标作为无形资产的一种有其自身的特点，其价值量的大小是由其信誉高低决定的。 1.商标信誉价值作为财产不具备物质实体，易被他人侵害 商品价值作为财富是以商品体为依托，而商标信誉价值作为财富是以“信誉”为基础，“信誉”是抽象的，自然不具备形态实体。商标信誉价值的这一特点直接导致其被侵害的随意性，因为它不能像有形财产那样可以通过妥善保管加以保护。在经济生活中，激烈的竞争是以商标为先导的。竞争者为争夺市场，对他方产品进行贬低、诋毁等不利宣传时有发生，甚至直接假冒名牌商标出售劣质商品，致使对方企业商标信誉降低，与商品实际质量脱节，其结果，轻则使企业蒙受重大损失，重则身败名裂，使商标信誉价值完全消失。商标信誉价值的这一特点是其难以弥补的“脆弱性”。尽管世界各国都相继制订了商标法律制度，国际上也成立了保护知识产权组织等，但商标侵权仍有愈演愈烈之势，这正从反面说明了保护商标专用权的困难程度。经营者应当强化商标保护意识，健全保护机制，规范使用行为，自觉拿起法律武器维护自己的