第8章CIS战略与公共关系.pptVIP

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2019-08-30 发布于湖北
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第8章CIS战略与公共关系.ppt

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第八章 CIS战略与公共关系;一、为什么要搞CI战略;国际竞争背景;;;;国内企业竞争;二、CIS战略的几个问题;（一）CI与企业形象;;（二）CI战略概念;三个系统;中外CI概念比较; 2.日式“文化型”CI 日本型CI的核心——企业理念。为了整合和强化全体员工的归属意识，它属于以自我推广为基础的企业文化活动。; 3.中式“自律型”CI 其创始人贺懋华先生，采美日两家CI之长，结合中国国情提出了属高度实战型的“自律型” CI战略体系。他把中国型CI划分成两个部分MI与BI合为“软件系统”，主要是市场调查，企业诊断、产品分析、经营方针、企业精神、市场战略、竞争策略、营销计划与促销活动，公关事务策划等；VI为“硬件系统”，主要是企业商标，标准学等视觉系统的设计制作。;;三、CIS战略的策划;（一）提案准备;（二）调研宣传;认知度调查表;信赖与好感的调查表;媒体效果调查表;企业标志的好感调查表;（三）设计开发;（四）实施管理;公共关系与企业文化（专题讲座）;一、企业文化产生的时代背景;;;;;;;二、面对二十一世纪的企业文化的几点思考;;复习思考题